社交代币「翻新」，加密圈重启 SocialFi

继 GameFi、NFTFi 陆续迎来爆发期之后，SocialFi 概念也开始活跃起来。 自去年 DeFi 盛况开启以来，Andre Cronje、Bitmex 创始人等都曾提到过 GameFi、NFTFi、SocialFi 等概念，他们认为这些板块都有潜力成为爆点。 下一个被市场看好的潜力板块或许就是 SocialFi 了。​SocialFi：萌芽、碰壁与爆发 曾三次尝试该领域，在推出了 Steem 、基于 EOS.IO 网络的媒体产品 Voice 陆续熄火之后，离开 EOS 的他仍然选择致力打造中心化社交概念 Clarion。 回看 2017 年前后，大批区块链+社交方向的项目曾经批量涌现，ONO、QunQun、GSC、YeeCall、NRC、SwagChain、火信、TTC Protocol 相继被推出。 但囿于当时市场早期环境、参与用户体量有限、生态模型有局限性等问题，大部分项目早已销声匿迹。市场上理性的声音认为，大部分开发时间较早的项目经济模型并不成熟，其实并不具备竞争力。 「社交」这个老话题在每一轮周期中都会有出现创新。2020 年之后，流动性挖矿模式开始逐渐被内置于多种生态及模式中。在 DeFi 加持之下，SocialFi 中的「Fi」更多地从「Finance」的含义偏向「DeFi」。 社交代币赛道仍有人在不断进入，目前排名靠前的、主流的 SocialFi 概念项目 Whale、Chilliz、Rally、Fyooz、Zora 等项目相继兴起。 不少分析的声音认为，社交挖矿的出现或许能够给社交代币带来更多惊喜。社交代币要想在市值规模上进行大规模的跃进，需要扩展对于代币价值的捕获能力，DeFi、NFT 等都将是推进的方式之一。 Whale 目前已经成为了项目化的社交代币，目前大部分个人社交代币数量增多，机制大多类似。 a16z Crypto 前合伙人推出的 Mirror，展示出了社交与内容的「资本化」。该让每一篇文章都有被 NFT+治理的能力，可以被投资、交易和治理，并在积极处理社交代币和创作者经济两方面的关系。          图片（信息来源：Messari ）  去中心化社交平台 BitClout 的出现，让市场清楚地看到了 DeFi 对于社交的影响力。BitClout 产品形态类似 Twitter ，直接抓取了 Twitter 前 15000 名 KOL 数据，让这些名人们被动认领并发行社交代币。Bitclout 的炒作方式至今仍存在争议，但在早期一度获得了大量的关注，意义非常。 随后，v.cent.co 项目的出现，将「名人社交」再进一步，该平台将名人的推特制作成 NFT 进行拍卖，其收益在原推文创作者、卖家、平台等角色中以特定比例分配，也聚集了一些热度。 另一方面，社交在遇上 Web 3.0 时代之后，很多人意识到，服务器承载的前端展示界面是有限的，部分 Dapp 或许并不需要服务器。在这种情况下，Maskbook 这样基于已有中心化社交的浏览器插件模式受到了认可。Mask 通过简约的插件模式，通过私钥进行管理，将已有的社交网络移植到区块链关系链条中，形成了对于 SocialFi 价值的另一种助推。 社交代币的全部潜力仍然有待挖掘。 在海外社区，创作者经济、所有者经济、粉丝经济概念相继走红，而 DeFi 带来的开放式金融氛围下，市场及加密社区对于「社交价值」的价值评判体系也在更新迭代： Elon Musk 和狗狗币生态就是很好的例子，他通过个人在社交平台的影响力，直接搅动了狗狗币（Dogecoin）与特斯拉（$TSLA）的市场价格。Meme 文化以鲜明的内容风格与极快的传播速度发展。在 Doge 系列生态中，目前已经有主打「社交挖矿代币」的「Doge++」项目出现。 SocialFi 的重要方向正是将这种「社区影响力」金融化、DeFi 化。通过社交代币，参与者、发行人都能更加直接地从「影响力」中受益。 有趣的是，在这个垂直方向，一些有趣的工具已经早已出现。包括社交代币专用去中心化交易平台 DAOFi、社区数据评估与奖励工具 SourceCred、社区货币的活动管理平台 Kickback、打赏机器人管理工具 Tip.cc 等等，这些工具往往深入开发者团队及社群一线，为 SocialFi 的爆发时刻准备。 一些行业观察者认为，以互联网从「游戏」到「社交」进化路径为例，这是一个必然的进化路线。而未来的 SocialFi，也被寄予了拥有 Twitter、抖音等功能的设想。   ​社交代币持续吸引SocialFi 赛道初具雏形 社交代币（Social Token）、社交化金融（Social+Finance）是 SocialFi （Social+Finance）较早期与加密领域的结合方式。 在去年上半年，社交代币还处于一个几乎可以忽略不计的状态。到了今年，社交代币已经逐渐发展到拥有过亿美元的流通市值，虽然这仍旧是早期阶段，一些亮眼的社交代币仍然吸引了市场上不少的目光。这类代币在流量和传播上有着天然的优势。 图片（数据来源：Coingecko） 据 Coingecko 平台所展示的数据，社交代币发行平台通证 Rally 是目前估值最高的社交代币，市值已超过 1.2 亿美元。排名靠前的社交代币估值还有 Whale，WHALE 价值由大量的 NFT 支持，估值高达 2.61 亿美元；排名第三的币种 Fyooz 目前估值约 5700 万美元。 虽然一些社交代币被指估值夸大，但长期来看，仍不断有人和资金在涌入这个赛道。 Messari 的一份报告将社交代币分为三类：个人代币、社区代币、社交平台代币。这也是目前最主流的社交代币分类： 图片（数据来源：Messari ） 个人代币主要由个人发行和控制，通常用于劳动交换。
社区代币主要由一个团体发行和控制，通常由一个去中心化的自治组织（DAO）管理。
社交平台代币往往代表对一个平台的控制权的代币，有利于社会代币的发行和交换。
如何拓展社交代币的价值呢？ 目前的社交代币是以个人或组织的声誉、盈利能力、相关服务、品牌为支持的代币。往往通过发放社交代币来鼓励用户对社区做贡献，或用通证模式激励用户产生有价值的操作，个人类型的代币也致力于探索为个人艺术家、内容创作者、发行人增加价值。 上半年，由于发行者往往自带社区、粉丝基础，在「创作者经济」等口号下，社交代币体现了许多 Web3.0 的特征，不断有新的项目被推出。 另一方面，社交代币的出现和兴起为社交媒体的价值输入带来了新方式。Social Token 与 NFT 在去中心化社交中扮演的角色起到了更加关键的作用。 社交代币常常与创作者产出的内容、音乐、视频等有着紧密的联系，而这些内容往往与 NFT 相容性好，能够一起为创作者带来更多的经济价值及收益，这让社交代币与 NFT 产生了很多交集。不过，社交代币本质上并非 NFT，在概念上并不能做混淆。 2017 年甚至更早些时候，DeFi、GameFi、SocialFi 也在不断被探索，却一直未曾出现过极具代表性的「爆款」项目。 直到去年 6 月，流动性挖矿的为市场的流动性注入新的活力，长周期的 DeFi 热潮开启。今年 GameFi 大火，就离不开流动性挖矿逻辑下的「边玩边赚」，这让市场所有人看到流动性挖矿扮演的重要角色。将这样的思路引入 Social Token，或许就能引发新的行业爆点。 8 月 17 日，社交 DeFi 联盟（Social DeFi Alliance）成立，其中就包括了 Mask Network Polygon、SushiSwap、QuickSwap、Gitcoin 以及多个基于 Mask 开发的社交属性较强的 DAPP 等，根据官方信息，该联盟的主要目标在于推出更多适合社交网络用户参与的社交化 DeFi 项目、推进 Web2.0 与 Web3.0 连接、引导更多头部互联网社交平台用户接入 DeFi、推动 Web3.0 的大规模应用等等。 这样美好的愿景或许是一个新的 SocialFi 信号。长久以来，加密社区一直在希望颠覆类社交产品的出现，并能够与传统中心化的社交产品进行竞争，但至今也没有跑出一个能真正对抗 Facebook 和 Twitter 的区块链社交产品，这个时间已经等了太久了。