NBA Top Shot爆火背后，NFT还有哪些大IP可用？

文 | 梁雨山今年一季度，横空出世的NBA Top Shot重燃投资者对NFT收藏品市场几近熄灭的热情。出圈、斩获近5亿美元总销售额、超越CryptoKitties、登顶NFT收藏品排行榜…..这些成绩均在证明NBA Top Shot在将NFT收藏品市场推向新的高度。高光背后，NBA Top Shot得以快速爆发依靠的是NBA这一具有全球影响力的强大IP。在IP影响下，NBA Top Shot天然拥有庞大的用户群体，以及轻松出圈的能力。那么，继NBA Top Shot之后，NFT还有哪些大IP可用？这些IP又将引入哪些主流受众进入NFT收藏品市场？1.神奇宝贝：获特朗普称赞、居世界IP价值榜首位神奇宝贝（又名：精灵宝可梦/pokemon）诞生于1996年，最初作品是由任天堂发行的角色扮演游戏，后衍生出动画、电影、周边等一系列IP产品，被称为「全球顶级吸金IP」。根据统计机构 Statista于今年1月发布数据，神奇宝贝lP位列「世界IP价值榜首位」，收入达1000亿美元，超越Hello Kitty 、小熊维尼、星球大战以及漫威电影宇宙等IP。作为顶级吸金IP，神奇宝贝的粉丝群体十分庞大，且来自各个领域，其中包括政界与乐坛。据报道，美国前国务卿希拉里曾在大选期间举行pokemonGO（精灵宝可梦GO游戏）的线下聚会，试图为选票拉拢宝可梦粉丝；美国另一位政要、前总统特朗普曾明确表示对pokemonGO十分感兴趣；在乐坛，美国知名说唱歌手Logic曾花费22万美元高价买入一张喷火龙闪卡。虽然目前已距神奇宝贝鼎盛时期过去较长时间，但种种数据显示，粉丝对神奇宝贝系列的热爱并未降低。2019年，由《宝可梦》改编电影《大侦探皮卡丘》上映，全球累计票房达4.36亿美元，超越《魔兽》（4.33亿美元），成为当时最卖座的游戏改编电影。不止于此，时至今日，神奇宝贝粉丝依然热衷收集收藏卡。在亚马逊平台上，某款于去年11月上架的收藏卡目前仅剩一件，该收藏卡的标价超1300人民币。另据eBay平台今年2月发布数据，神奇宝贝收藏卡的销售量在2019年至2020年间增长574％。在今年2月，神奇宝贝YouTube官方账号发布「pokemon25周年虚拟演唱会」视频，观看量超100万。从2005年创号至今，神奇宝贝官方发布视频累计观看量超10亿次。综合来看，与NBA的IP属性相比，神奇宝贝可以覆盖更加广泛的用户群，其用户画像不再以男性为主。不难想见，一旦粉丝体量庞大的神奇宝贝与NFT收藏品相结合，其将引入更多受众进入NFT市场，推动NFT市场再次出圈。2.体育明星：IP依然有效，足球/橄榄球明星同受捧大获成功的NBA Top Shot已经证明篮球IP的价值与影响力，但这并不意味着其他领域的体育IP不能复制该玩法。事实上，除篮球外，与足球、棒球及橄榄球明星相关的收藏卡销量都在2020年获得显著增长，充分表明体育IP的火热程度。数据显示，2020年eBay平台上球星收藏卡的销售总额增长142％。其中，足球明星收藏卡销量较篮球更为强劲，二者增幅分别达1586％和373％。据称，球星卡成为该公司2020年销量增长最快的品类。与足球一样，橄榄球明星卡同样十分受欢迎。2019年，由汤姆·布雷迪亲笔签名的新秀橄榄球球星卡在网上以超40万美元价格拍出，在当时打破迈克尔·乔丹创下的收藏卡拍卖纪录。而至今年一季度，在高丁拍卖行(Goldin Auctions)举行的拍卖会上，橄榄球球星帕特里克·马霍姆斯新秀卡拍出86.1万美元高价，成为全球最贵的橄榄球卡。值得注意的是，在体育IP大热中，获益的不止eBay一家。根据收藏卡制造商Topps公布数据，该公司去年净销售额增长23%，达到5.67亿美元，刷新历史最高纪录；二手球星卡交易平台StarStock也在4月初完成800万美元A轮融资，领投VC正是加密货币市场顶级机构a16z。如果体育IP烈火继续燃至NFT市场，且Opensea这类交易平台直接从相关方获得授权并在其平台出售收藏卡，其势必将从中获得大量交易费与流量，而NFT市场也将有机会进一步覆盖更多体育迷。3.哈利·波特：火了20年，重映票房过亿无论西方还是东方，《哈利·波特》几乎是每一位80、90后的童年回忆，其不仅火了20年，且目前已成为价值逾300万美元的知名IP。据不完全统计，《哈利·波特》7部小说销量超4.5亿本，位列全球书籍销量榜前十，被翻译成70多种语言。在「哈利·波特」这一IP影响下，根据小说改编的同名电影大卖，票房总计达77亿美元，超越《速度与激情》8部电影总票房。不仅如此，在去年《哈利·波特》系列第1部重映时期，该影片票房过亿。此外，以「哈利·波特」IP设计的手游也得到粉丝极大地支持。根据Sensor Tower数据，《哈利波特：霍格沃茨之谜》在刚发布的24小时内就登顶免费排行榜。而在游戏预约阶段，就有超200万玩家注册。「哈利·波特」的影响力远不止此。据称，英国皇家邮政公司曾特别推出「哈利·波特」纪念邮票；《哈利·波特》作者JK罗琳所创的「麻瓜」一词甚至被录入《牛津英文词典》。众所周知，《哈利·波特》的大火离不开跌宕起伏的剧情，以及以魔法为主题的背景设定。这部作品中展现多项有意思的魔法，而这与NFT有着天然的契合点。通过将收藏卡数字化，《哈利·波特》中充满梦幻色彩的魔法将能够以动态方式呈现，放大视觉效果，增强魔幻元素，而这无疑将推动大量哈迷进入NFT市场。4.文娱名人：自带IP效应，3D虚拟化身打破传统收藏思路文娱名人所具备的影响力与号召力，不必多言，我们这里主要谈论的是3D虚拟化身正在成为NFT收藏品市场的下一个爆点。谈论3D虚拟化身，不得不提虚拟形象技术公司Genies。今年3月，该公司为足球明星Mesut Özil推出3D虚拟化身，及其限量版数字可穿戴设备，并随后通过Nifty Gateway网站以50万美元出售6款虚拟设备。紧接着，Genies还为歌手肖恩·门德斯(Shawn Mendes)设计专属数字产品，并在Opensea上出售。（注：Shawn Mendes曾于墨西哥音乐会上穿的一件背心复制品）3D虚拟化身势必将成为未来名人收藏品的发展趋势，取代过去依靠收藏卡与画册之类的产品载体。在此过程中，CryptoKitties、FLOW开发团队Dapper Labs已然先于其他竞争对手嗅到市场机遇。今年4月28日，该团队宣布联合Genies在其公链Flow推出交易市场「Genies Marketplace」，以试图将3D虚拟化身进一步引入NFT市场，同时填补其在NFT交易赛道的空白。据介绍，「Genies Marketplace」旨在为名人以及所有平台用户提供虚拟化身以及销售可携带 NFT 的交易市场。双方合作消息传出后，Genies紧接着再次宣布与华纳音乐集团达成合作，为其旗下歌手开发3D虚拟形象和数字可穿戴NFT。不难想见，随着Genies为更多名人设计3D虚拟化身，并将数字产品推至Genies Marketplace平台出售，作为基础设施的FLOW将从中受益，而更为重要的是，这将进一步丰富NFT收藏品种类。结语从NBA Top Shot爆发，我们可以看到，强IP犹如催化剂，可以帮助新生事物快速进入市场，乃至破圈。而随着更多NFT产品选择与强IP联合，NFT市场将以前所未有的速度前向发展。此外，Genies与Dapper Labs的联合将放大IP影响力，并推动NFT收藏品市场从过去单纯依靠「收藏卡」来完成经济活动，发展为拥有更多形态、样式的数字化产品，继而丰富NFT收藏品种类，吸引更多资金流入市场。