Web3 to Earn：复制与创新

市场上的Web3 to Earn项目每天都在增加，其中哔哔News统计到的就有83个。它们正在以潜移默化的方式嵌入生活，涉及我们生活的方方面面，跑步赚币，骑行赚币，读书赚币，写作赚币，学英语赚币，甚至吃饭睡觉都可以赚币。Web3概念野蛮扩张的背后肯定有不合理处，比如我们看到大部分Move to Earn项目同质化严重，也有一些被淘汰的旧项目自我包装一下就蹭上了Web3的热度，APP未推出就卖 NFT，launch token的情况也不在少数。但是，复制、试错、迭代、创新是市场必经的过程。mfers形象来源于“Are u winning son”梗图，现在地板价2个ETH，已经位居蓝筹之列。BAYC的诞生逃不出CryptoPunks的影子，但是BAYC已经收购CryptoPunks成为NFT界的第一IP。同理，大量Web3 to Earn项目以抄袭的方式启动，它们借鉴成功者的双代币经济模型和代币消耗场景，包装上“健康生活”、“环境保护”、“冥想正念”的理念，以to Earn的方式吸引用户，但不可否认的是，它们正在对Web3 to Earn进行着改进和创新。本文将聊聊这些创新，以及怎样的Web3 to Earn项目具有更强大的生命力。83个Web3 to Earn项目，来源：哔哔News降低参与门槛，free to earnAxie Infinity和Stepn是公认最成功的Web3 to Earn项目。前者的参与门槛是3只Axie，按去年10月份的价格计算，价值1900美元左右。后者的参与门槛是1双运动鞋NFT，现在地板价20 SOL，价值2000美元左右。高参与门槛劝退了大量用户。新出现的Web3 to Earn项目大大降低了进入门槛。根据哔哔News的统计，Wirtual、Sweatcoin、Calo App、dotmoovs、Aircoins.io等新Web3项目支持移动端下载APP，用邮箱或者手机号注册就能玩。硬币的一面是门槛降低，另一面是用户的收益也会相应降低。以Sweatcoin和Aircoins为例。Sweatcoin现在还不支持二级市场兑换，代币只能用于应用内600个品牌合作方商品的购买、拍卖或捐赠。Aircoins提币到地址需要满足价值达到20美元以上的条件。尽管低门槛意味着低收益，但是对于Web3 to Earn的发展而言，低/无门槛仍然是趋势。首先，用户是平台裂变的基础。设想一下，一个Play to Earn游戏，要购买8888个NFT中的1个才能玩，那么这个游戏一旦有了热度，肯定是被有钱有闲的“精英用户”垄断。另一个Play to Earn游戏，用户只要在手机上下载应用，注册邮箱就能开启Web3之旅，尽管财务回报趋向于0，但是普通用户都能参与进来，无论是薅羊毛的，追热点的，真正的游戏爱好者，或者其他，用户的范围和数量不被设限。其次，高进入门槛不构成价格维稳的必要条件。如果产品能直击市场痛点，功能能不断优化，玩法能不断解锁，社区和文化能逐步建立，那么价格就能反映价值。Uniswap就是很好的例子，以点对池的方式满足流动性和自动做市需求，提供简洁的功能和界面，使其在慷慨空投后，价格还能维稳。Free to Earn的另一个好处在于onboard海量的Web2用户。据统计，到2021年11月，全球互联网用户数量达到49亿。Web2能成为Web3用户扩充的最直接来源。让大量Web2用户低/无门槛体验Web3产品，他们将体会到NFT等数字资产为自己所有是什么意思；提现的过程会教育他们如何创建钱包，保管助记词；也会让他们知道Web3世界的账户——钱包地址无需重复注册就能应用于多个平台，也不会被第三方关闭。扩大功能和场景，将Web3 to Earn嵌入生活新的Web3 to Earn项目正在扩大应用的功能和场景。例如Move to Earn的范围已经延伸到Bike to Earn，Drive to Earn，Exercise to Earn，Miditate to Earn。相关的项目有Wirtual、dotmoovs、VICMOVE、PUML Better Health、BikeRush、ZenCats等。Web3 to Earn的形式也在变得更加有趣。例如，Solana上的Move to Earn项目Genopets通过移动设备提取玩家的运动数据，把它转化为经验值，经验值能用来升级游戏中的宠物，以此将运动和游戏结合起来。Genopets将M2E与GameFi结合起来功能的外延是用户需求逐渐被发现的结果。天气不好的时候，兼具跳舞、瑜伽、冥想赚币功能的Move to Earn项目能弥补用户的户外跑步需求。对于有骑车出行习惯的用户而言，Bike to Earn项目能非常方便地嵌入到其生活中。他要做的只是下载APP，并在每次骑行之前打开应用。Web3 to Earn项目也在更多地倡导运动、学习、环境保护、冥想正念等更积极的生活方式。正如IOSG在《X to Earn：对死亡螺旋的正式挑战》一文中所述，对于Web3 to Earn项目，用户原本是抱着to Earn的目的，但是经过一段时间的坚持，他们开始认可一些非财务性回报，包括形体变得更加优美，身体变得更加健康，精神状态更积极向上等。调查显示，对于这样的项目，即使进入死亡螺旋，83%的用户仍然愿意继续使用。甚至有用户愿意在项目失去热度后进场。相比于健身卡，Web3 to Earn项目带给用户的财务回报每天可见，用户每天会被激励选择健康的生活方式。如果Stepn进入死亡螺旋，83%的用户仍会留下鞋子，来源：IOSG例如，Solana上有一个叫Poppin的项目，主打Eat to Earn。拍下食物后，你可以获得一个Pop-bites虚拟宠物，Pop-bites通过每天拍摄食物照片的方式被投喂，Pop-bites长成什么样子取决于你的进食种类和数量，Pop-bites之间有进一步的GameFi玩法。虽然项目的信息还比较少，但是可以推测，这可能会是一个激励用户健康饮食，多样化饮食的项目。除此之外，Web3 to Earn也能让用户以一种更有趣和新颖的方式追赶潮流。当你在社交平台晒出跑步赚了多少币，冥想赚了多少币的时候，你能展现自己前卫的生活方式，也能吸引其他Web3参与者和你互动。社交属性由此展开。事实上，在哔哔News统计的83个Web3 to Earn项目中，有不少项目涉及社交功能，例如支持对创作者内容点赞，支持用户间聊天等。社交属性能够极大程度增强用户粘性。Web2应用已经在强调社交的重要性。例如Keep社区中，健身达人晒健身成果、健康饮食，为其他用户带来激励作用。大众点评社区中，用户分享打卡经验，吸引其他用户前去体验。这应该也会成为Web3 to Earn项目的发展趋势。结语Web3的浪潮正在向我们袭来，并以to Earn的形式被加速采用。尽管裹挟着市场的不理性和泡沫，Web3 to Earn也在经历着改进和创新。进入门槛降低，to Earn功能和场景扩大，强调健康生活、环境保护理念，融入社交属性……正如a16z所认同的，收入的未来是X to Earn。或许有一天，整个Web3 to Earn赛道在经历市场FOMO、贪婪、冷却后，将脱离投资属性，真正普及，成为我们日常生活的一部分。