推出无聊猿周边试水NFT，中国李宁将开启元宇宙之旅？

4月24日，中国李宁微博发布“邀请了来自Web3.0的名门望族Bored Ape Yacht Club无聊猿游艇俱乐部， 编号#4102的无聊猿，作为中国李宁快闪店的潮流主理人”。根据此前中国李宁官方微信发布的信息获悉中国李宁或将让这位主理人在 4月28日空降北京三里屯快闪店。中国李宁此次联名BAYC无聊猿，将打造中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部系列服装。根据官方微博的活动展示来看，此次发布的产品进行了“无聊潮流”改造，有着和以往设计风格不同的潮流体验，那此次联名会不会也对奥运会体操冠军获得者、品牌主理人李宁先生进行“恶搞”创作？ 中国李宁官方也同时预告了飞盘和机车等系列活动，意图带动更多人一起参与潮流运动，打造无聊不无聊，运动且时尚的潮流理念。 中国李宁 x 无聊猿的联名，是否也预示着其正式开启布局NFT市场？ 此番的大动作引来很多人的关注，消息发布后区块链媒体及社区、NFT数字艺术圈随之沸腾炸开了锅，作为NFT市场中首个持有BAYC无聊猿的中国品牌，中国李宁这个潮流时尚巨头的加入，无疑利好最近略显平淡的NFT市场。当然“围观群众”对无聊猿是什么的好奇、火热讨论的声音也是此起彼伏。而中国李宁这次的尝试，无疑为Web2.0 和Web3.0 架起了一座桥梁，让Web2.0的用户们认识并开始了解什么是NFT，也将NFT以及BAYC带给大众用户。 从小众走向大众（From Minor to Mass），中国李宁为NFT带来了巨大的价值，也让自己的数亿中国用户提前感受到了未来已来。随着近一两年数字艺术的蓬勃发展，让NFT市场成功“破圈”，成为数字艺术品市场的“顶流”。从去年以来，无论是保时捷、华伦天奴、可口可乐、麦当劳、纪梵希、阿里、腾讯这样的传统时尚、餐饮、奢侈品、汽车、互联网等巨头企业的纷纷试水，还是姆爷、贾斯汀比伯、内马尔、库里、周杰伦、余文乐等明星的加入，越来越多的品牌和影响力人物都进入了NFT市场，试图打造品牌NFT数字衍生品周边，布局NFT产品，借助NFT的稀缺性和唯一性迭加品牌及个人IP的影响力，增大价值赋能。而将NFT艺术品与实际产品结合并进行二次创作，也让大家看到了NFT 除了作为元宇宙的入口、身份象征、甚至头像之外的，实际应用价值，也可以是各种潮流单品，在日常穿着使用中，展现NFT的价值，表达使用者的主张。 NFT+品牌IP+运动的价值迭加 说起无聊猿，相信大家并不陌生，作为NFT项目的“OG”，该系列在去年三月推出，迅速引爆加密圈、潮流圈、艺术圈及泛Web3.0圈层，地板价格从发行当日的0.08ETH，上涨了1338倍。贾斯汀比伯价格花了129万美元（500ETH）购买了一只无聊猿NFT、美国著名电视节目主持人Jimmy Fallon以22万美元的高价入手条纹T恤佩戴墨镜的无聊猿、美国嘻哈天王阿姆也花费46万美元成为BAYC的持有者。究竟是什么让众多明星为之疯狂，纷纷将无聊猿换为个人社交账号头像，价格一路水涨船高。前有“库里18万美元买了个头像“，后有“周杰伦说自己价值300万的猴被盗了”，这些火爆话题也让不明所以的观众好奇，无聊猿是什么？NFT又是什么？除了高售价的惊叹和明星的加持宣传，无聊猿在 Twitter 等社交网络上形成强烈的共识，大家都自发的认为这是一种数字身份的象征，不光是藏品，也是个人的自我标识，就像带着名贵手表、穿着限量版球鞋一样，是自我价值的体现，这种体现不在乎你的名字标识来体现你是否是个名人，而是一看到头像就知道，“哦这原来是你”。无聊猿的持有者对其NFT的再创作权益，各种艺术品、衣服、扑克牌、滑板等设计也让网络上的讨论变得异常火热，且创作者的周边销售收入完全归本人所有，无需分配项目方。BAYC不单单是一个头像NFT组合，它精细的视觉效果、不同的形象输出，包含了精神文化的时尚感和个性，形成了一个充满魅力的人格体现，这种精神意义上的共识价值也是无聊猿在网络上变成个人身份标签的核心。特殊的毛发、光电眼、袍子夹克，这些个性装扮成为了稀有款，就像限量球鞋和限量包包，受到粉丝的追捧，因此在市场上也更有价值。从目前市场来看，无聊猿的地板价已经达到了40万美元。这些都成了无聊猿NFT成功破圈的关键因素。编号#2087无聊猿（769ETH）除了线下周边相关产品掀起的潮流热浪，无聊猿项目方 Yuga Labs 也联合创作者“10:22PM”成立KINGSHIP-由一只变种猿和三只无聊猿组成的偶像团体。美国著名音乐制作人、歌手Timbaland也将其无聊猿作为虚拟音乐人，签约BAYC嘻哈团体TheZoo推广NFT音乐。社区的火热、社交媒体的频频露出、持有者的花样创作，让这只个无聊的猴子变得一点也不无聊，即使你不了解NFT，但你也一定认得这个猴子。无聊猿的影响力不仅对NFT市场的发展起到了重要的作用，也通过和音乐、潮流等领域的联名创作创造了更多可能性。那么此次中国李宁 x 无聊猿，又会玩出什么新花样呢？中国李宁会不会也借着无聊猿的试水，开启元宇宙之旅？现在不管是NFT还是区块链，这样新的商业模式都促使企业或品牌转型靠拢Web3.0，就像互联网浪潮一样，生怕错过了风口被甩在后面从而被市场淘汰。大多数的企业和品牌都在启用Web3.0的营销模式，将用户的虚拟角色由夸张扮演转变为成为现实生活的价值体现，实现Web3.0的转型。但是却很少有品牌企业做到利用Web3.0的热浪反向辅助传统市场的增值，在人人布局NFT和元宇宙市场的时候，中国李宁通过无聊猿把NFT做进了品牌货品中，通过自身品牌价值和影响力，迭加无聊猿的商业价值和关注度，为李宁自有商品做出了新的改变，不光为大众普及了NFT潮流市场的资讯，也让大家更了解元宇宙世界的价值。无聊猿的价值在于数字身份的标识体现，那么穿着中国李宁的无聊猿，无疑是宣扬体育文化、潮流精神和价值共识的综合体。纵观李宁品牌本身，作为运动和潮流文化的推行者，相信在布局元宇宙领域的进程中，会带来不一样的潮流+体育运动的元宇宙之旅。2022北京冬奥会让“冰墩墩”成功出圈，官方数字盲盒上线发行，国际奥委会（IOC）在NFT热潮下也推出了关于冬奥的游戏，玩家可以通过游戏获得奥运NFT数字勋章。NFT和传统体育市场的联合，不仅推NFT市场更加“平民化”，也为传统市场开启了新的商业模式。根据投资银行Jefferies的报告指出，到2025年NFT的市场总值将从今天的140亿美元增长到750亿美元，其中大部分的增长将由体育NFT市场推动完成。洛杉矶湖人队主场馆更是将主场场馆更名“Crypto”，体育文化作为桥梁，连接了Web2.0的传统和Web3.0的新潮，传统企业通过NFT布局实现Web3.0营销，Web3.0反向输出赋能Web2.0，NFT营销+品牌+体育文化也极有可能在传统市场与数字市场的推动下变成下一个风口。中国李宁作为中国运动品牌的标志和体育文化的向导，此次融合无聊猿作为设计元素，作为新系列进行发售，把Web3.0带入现实生活。通过滑板、机车、飞盘等活动的开展，同时推广“生活态度”的潮流运动方式，这也符合现在NFT追随者的理念：更新潮、更态度、更价值、更生活。从时尚品牌角度来看，无聊猿作为快闪店主理猿开启线下活动，线上或许可以以其作为原型，进行元宇宙无聊猿模特时装周，穿着配饰都以中国李宁实际设计产品为主，或是开展线上换装商店，进行不同的时尚搭配或DIY设计，再配合线下实体商品进行售卖，所有人都可以参与到李宁的设计，被采用发售的设计的创作者也可以获得一定比例的销售收入分配和中国李宁潮流标志的NFT勋章。除此之外，前有Sorare以太坊足球区块链游戏，使用足球运动员卡作为 NFT 藏品，也有拳击名人堂成员Floyd Mayweather Jr NFT合作元宇宙游戏Boxing Boyz Metaverse，一款融合拳击的虚拟世界游戏，又或是 NBA 的 The Association 系列NFT发布，中国李宁会不会联合其他品牌，建立元宇宙奥利匹克竞技，融入乒乓球，体操、篮球等传统竞技项目，也将加入飞盘、机车等现代潮流生活运动文化？不同于传统以国家为代表队的参赛竞技，元宇宙奥林匹克可以以自由团体组合形式，效仿TheZoo无聊猿音乐偶像团体，组建自己的运动俱乐部，参加各类竞技比赛，参赛的团体服都以李宁实际产品作结合，或是通过NFT DIY铸造团体服饰，配上中国李宁的logo，这些想象让不仅看到了NFT推动的更多创意玩法，对NFT进行更多赋能，也为传统品牌市场示范了一个全新的商业模式。NFT不仅满足了粉丝需求又不违背体育精神，为体育市场和传统品牌IP开启了新的大门，现实生活中的大型体育联盟、联赛、运动员、球星等收到广大粉丝消费者的追捧，NFT+运动+潮流的经济模式也会更方便、更高效、更联动。把Web3.0拉入现实生活，将元宇宙场景进行实体搭建，我们也期待中国李宁后续对NFT的探索和更多其他品牌的加入。