2022年，NFT 原生品牌将如何重塑时尚？

原文标题：《The Year Ahead: Building Brands With a Metaverse State of Mind》翻译：念青，链捕手在数字化生存时代，时尚会如何发展？想象一下，Vogue封面上的最新款时装不再是明星、富豪挤破头抢着高价入手的孤品，而是第二天就可以被你“穿”在身上po到社交媒体展示的寻常物件。NFT时装在让一切成为可能，并且也在重塑着人们对于服装、时尚的观念。摩根士丹利在近日做了一个预测：元宇宙在未来十年将会为奢侈品、时尚行业提供超过500万亿美元的机会。那么，这个很容易被大家都忽略的巨大市场，究竟发展到什么程度了呢？近日，《时装商业评论》和麦肯锡公司联合出版了一份关于全球时尚行业的深度报告，其中对NFT时装的趋势进行了深入分析，链捕手对该文进行了翻译，同时在文末对文中主要提及的DressX、The Dematerialised、The Fabricant、RTFKT 和 Unxd 等NFT时尚项目做了简单的概述。目前，这5家也是行业较为领先的加密原生的时尚品牌。随着数字环境的成熟，世界正在从线性和以交易为中心的空间转变为多维、体验和协作的虚拟世界。精通新科技的年轻群体在社交媒体、游戏和虚拟现实领域花费的时间越来越多，并在此过程中建立起多元身份。作为先锋，虚拟时尚和NFT形式的数字资产为消费者提供了购物、交换商品和使用这些身份的新方式。随着消费者上网时间的不断增长，超互动和创造性的数字环境成为了自然而然的演变。到 2020 年，Z 世代平均每天在屏幕上花费 8 小时。当全球新冠疫情封锁来临，面对面的社交接触变成奢侈品，虚拟世界开始变得更有吸引力，人们借此才有机会与他人互动，并建立社区。数字空间正变得更有活力，一些消费者开始点燃起“数字篝火”，围绕这堆篝火，他们得以与志同道合的朋友们建立起联系、进行对话，并且一同参与协作创造。虚拟空间热度飙升，也催生了新一代数字时尚创意人士，越来越多的品牌开始进军大热的“元宇宙”，借此与用户进行更有创意的互动，并将之视为释放新价值流的机会。“现在出现了越来越多的‘第二世界’，人们可在其中表达自己，但目前我们低估了人们在虚拟世界中想要通过虚拟产品、角色形象表达自己个人价值的热情，”Gucci 品牌和客户参与执行副总裁Robert Triefus透露，在Roblox游戏虚拟世界中，累计有 1900万游客访问“古驰花园（Gucci Garden）”。Roblox中的Gucci Garden，玩家可购买和收藏Gucci虚拟店铺中的物品价值 1760亿美元的游戏产业在全球范围内吸引了超过30亿玩家，其社区建设历史悠久。与此同时，随着投资者的资金涌入，元宇宙正在成为一项大业务。Epic Games于2021年4月融资10亿美元，这笔融资用来加速构建元空间中的社交体验。随着游戏越来越成为现实世界的延伸和大众参与程度加深，游戏已成为时尚品牌的主要目标，这些时尚品牌大多通过设计虚拟时尚资产的形式与游戏公司合作。例如，Ralph Lauren与韩国社交网络和虚拟形象模拟应用Zepeto合作创建了一个虚拟时装系列，让用户有机会用独家产品或改变外观的“皮肤”来装扮他们的虚拟形象。Gucci 为游戏平台 Roblox 以及 Pokémon Go 和 Animal Crossing创建了数字资产。Ralph Lauren与Zepeto合作创建的NFT时装系列一些品牌将目光放得更深远。在以成熟的电子游戏形式推出其2021年秋冬系列之后，巴黎世家还与游戏巨头堡垒之夜联手，用户可在游戏中购买虚拟服装和实体产品，形成了一种突破传统的跨界、破次元合作。游戏中的机会是多元而广泛的，而且提供了一个吸引年轻消费者的平台。利用游戏内商品进一步允许品牌将数字资产货币化，为提升体验而付费也将成为一种常态。虚拟时装正在数字环境中获得新的动力。“游戏玩家通过在游戏中购买皮肤让自己更有名气，” DressX 的联合创始人Daria Shapovalova提到，该平台合作了超过100位数字时尚产品设计师，并且曾预估整个数字时尚的潜在市场价值将达到310亿美元。“除此之外，我们还有两个潜在用户群。第一个，不少千禧一代很快就接受了数字时尚的概念，并且成为了奢侈品的活跃购物者，他们想用新事物提升社交媒体形象。其次是在Snapchat或TikTok等平台上的 Z 世代用户，在这些平台上，视频正在成为主要的交流工具，而不是静止图像。”事实上，对于一些消费者来说，数字时尚是在 Instagram 和 Snapchat 等社交媒体的自然延伸，Dimension Studio（为电影、电视、虚拟现实、增强现实和元宇宙创建虚拟世界和虚拟形象的工作室，曾为巴黎世家合作开发视频游戏）的联合创始人兼联合董事总经理 Simon Windsor 说，“我们正处于这个新时代的转折点……它开始改变时尚本身的意义。”除了社交媒体和游戏，人工智能 (AI) 和增强现实 (AR) 技术为虚拟时尚等新商业模式提供了更多机会。在线时尚批发平台 Ordre 使用 360 度视图技术通过在线展厅展示季节性系列，为奢侈品批发网络的管理提供补充渠道。Elite World Group 和 设计师Tommy Hilfiger 最近合作开展了各种虚拟项目，包括在3D虚拟T台上行走的模型化身。而过去一年，带给人们最多兴奋和刺激的是NFT。NFT是独特的加密资产，其真实性和所有权在区块链上得到验证，并在元宇宙中进行买卖和交换，通常使用加密货币。NFT的独一无二意味着其价值会飙升：数字艺术家Mike Winkelmann（也称为 Beeple）创作的 NFT于2021 年在佳士得拍卖行以创纪录的6930万美元售出。NFT平台OpenSea在2021年前七个月的销售额就超过了10亿美元。NFT的支持者认为，NFT的繁荣并非昙花一现。“这将从根本上改变数字所有权、创意结构、创意经济，甚至我们对金钱的看法，”NFT 市场The Dematerialised的联合首席执行官兼首席体验官 Karinna Nobbs 说。“这比互联网还大。”在时尚领域，NFT具有广泛的用例，从产品认证（参照“产品护照”）到作为拥有自身版权的可收藏品。随着消费者寻求收藏和投资，The Fabricant、DressX 和 RTFKT 等数字时尚创作者正在寻找通过NFT认证的数字服装的受众。与此同时，一些公司正在通过尝试替代参与模式来利用NFT带来的消费刺激：阿迪达斯与The Fabricant和模特 Karlie Kloss 合作，为创作者制作自己NFT 版本的 WindRdy派克大衣夹克发起了一场竞赛，吸引了头条新闻。阿迪达斯与The Fabricant联名夹克NFT设计大赛第一名作品2021年，奢侈品玩家之间掀起了一波NFT浪潮，通常是通过游戏领域。为庆祝成立200周年，Louis Vuitton 推出了一款带有可收藏NFT的视频游戏，部分由Beeple设计。该游戏包含NFT艺术，玩家可以在一个与品牌创始人的旅程相关的故事中获得这些艺术品。Burberry 在Blankos Block Party游戏中创建了存在于区块链上的宠物糖胶玩具NFT。饰有Burberry TB夏季字母组合的限量版Burberry Blanko Sharky B NFT可以购买、升级和出售。此次合作还包括品牌游戏内 NFT 配件，包括喷气背包、臂章和泳池鞋。Louis Vuitton 设计的NFT游戏截图Burberry 在 Blankos Block Party游戏中创建的宠物糖胶玩具NFT除了游戏，Farfetch（发发奇全球时尚购物平台）也与数字时尚平台DressX有合作。Dolce & Gabbana 与 Unxd（数字奢侈品和时装的策划市场）合作，创建了与实体时装一起出售的首个九件式 NFT系列。数字时尚虽然很多情况下都有点营销炒作的意味，但事实上，这个行业还能产生可观的收入。Dolce & Gabbana 的系列售价所得近570万美元。尽管如此，赚钱机会可能取决于NFT的限量版和人们的稀缺心理推动，当然还包括身份验证的安全性和它们提供的社区建设潜力。最有可能引领潮流的是奢侈品和街头潮牌。无可争辩的是，时尚行业的领导者对虚拟时尚的潜力很感兴趣。“我们总对合作品牌强调，NFT是实验性的，并不总会奏效，我们也不能保证收效如何，”The Fabricant 的联合创始人兼创意总监 Amber Slooten 说。The Fabricant是一家帮助品牌创建自己的虚拟产品的数字时装公司，曾与阿迪达斯、Marques Almeida、Buffalo London等品牌合作过。The Fabricant推出的 Iridescence Digi-Couture 连衣裙NFT，售价 9500 美元大肆炒作的同时，也需保持谨慎。让人担心的是，作为NFT 基础的区块链技术对环境的影响，尤其是验证交易的耗能。网络安全也是一个潜在的问题，假冒和安全漏洞是一个重大威胁。最近艺术家Banksy的官方网站遭遇了网络攻击，导致一位收藏家为一个NFT赝品支付了244,000英镑（33.4万美元）。一家投资早期区块链技术的风险投资公司Blockchange Ventures 的管理合伙人 Ken Seiff 说：“那些认为在未来五年内，NFT或更普遍的区块链不会产生大动荡的人，肯定忘了互联网带给人们的历史教训。”至少，时尚对元宇宙的进军为消费者参与提供了新的途径，这将为消费者们提供更身临其境的体验，并刺激人们新的欲望和兴趣。展望未来，随着越来越多的时尚品牌寻求差异化之路并发起创意实验，围绕 NFT 的讨论将持续升温。消费者也将对数字时尚更感兴趣。此外，他们也会寻找共同创造的机会，并希望品牌以他们所居住的空间固有模式来参与数字资产，而不是跨渠道重复的内容。加密时尚还需要大量的投资、实验和新的剧本。品牌需要具有战略思维和发展合作伙伴关系的意愿，并利用各种人才在内部或通过第三方合作提供高质量的内容。在一个以大量炒作为特征的舞台上，寻找能刺激灵感但保持品牌形象的商业案例是值得的。为此，可能有必要对投资回报率采取新的视角，关注不太可衡量的好处。总而言之，风险不应阻止他们入局这个快速增长的数字世界。延伸阅读：RTFKTRTFKT是一家NFT时装和收藏品初创公司，于2020 年创立，这个名字因为与英文“artifact（人造物）”发音相似而来，同时这个名字也代表着其品牌理念，即重新定义物理和数字价值的界限。团队利用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实来创建一种虚拟产品和体验。 2020年2月一张 Elon Musk 穿着一双 CyberTruck 风格的球鞋出席活动的照片在网上疯传，这双极具科幻风、名为Cybersneaker的球鞋由 RTFKT 团队合成制作。RTFKT随后将这双 NFT 球鞋在NFT交易平台 SuperRare 上以30ETH价格拍卖，后一度炒到65ETH。今年12月，RTFKT被耐克公司收购。耐克公司总裁兼首席执行官John Donahoe提到，此次收购是加速耐克数字化转型的又一步，使公司能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。 UNXDUNXD是由Polygon网络支持的数字奢侈品市场，由 Vogue 和 WIRED 背后的团队创建，专注于创造和策划重要的数字文化时刻。UNXD 的拥有来自奢侈品、文化和物理世界的NFT，旨在将“有形”带入 NFT 空间，出发点是将数字世界和物理世界交织在一起。此前，奢侈品品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）的首个NFT系列在奢侈品市场UNXD的拍卖。接下来，UNXD将联合 Decentraland 于2022年3月24日至27日举办首届元宇宙时装周，将包括T台走秀、快闪店、展览、派对等。UNXD平台上Dolce&Gabbana的首个NFT系列服装 DressXDressX是一个美国虚拟时尚平台，创立于2020年8月，曾和众多设计师和品牌合作，让他们可以在自己的平台上创造和交易各种虚拟时尚产品。DressX于今年7月完成了200万美元的种子轮融资，由投资基金 The Artemis Foundation 和Alpha Edison领投。消费者在购买自己喜欢的虚拟服装NFT之后，需要上传一张自己的照片。在1到2天的处理时间之后，DressX 就会把照片中消费者身上原本的服装替换为购买的虚拟服装，此外，购买者可以收到一张真伪证明卡。由DressX设计的NFT时装 The DematerialisedThe Dematerialised是一家数字时尚公司，目的是融合和培育新兴的数字时尚生态系统，通过 Web3 市场提供可行的新资金流和内在体验，并创建可验证的虚拟商品。最终目标是让品牌入驻，支持他们将现实生活中的设计转化为 3D 数字设计，并将品牌们转化为数字制造商。今年9月，以太坊应用网络项目 LUKSO曾在The Dematerialised 上推出 “老佛爷”Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）人偶 NFT 收藏品。该NFT 可根据后续发布的数字可穿戴 NFT来更新小人偶的时尚服饰。 The FabricantThe Fabricant 是一家去中心化的数字时装公司，成立于2018年，正在建设一个去中心化的衣橱，曾与阿迪达斯、Marques Almeida、Buffalo London等品牌合作制作NFT时装，将它们带入 3D 空间，展示数字时尚的巨大创意可能性，致力于为所有元宇宙公民提供时尚服装。The Fabricant于今年11月推出了在线设计平台The Fabricant Studio，在这个网站上，用户可以在平台上创建专属的虚拟服装，每个新的共同创作都在Flow 区块链上铸造。用户不仅可在The sandbox 等元宇宙游戏中交易和穿着，更可以生成个人时装照。