NBA和球星们是如何玩转加密货币的？

撰文：董宇佳近日，NBA迎来一个重磅消息。Crypto.com与洛杉矶斯台普斯中心（Staples Center）的所有者和运营商AEG达成了一项为期20年的协议，将把斯台普斯中心正式更名为Crypto.com球馆（Crypto.com Arena）。实际上，今年以来，NBA各支球队以及球星与数字资产、区块链技术公司的合作不断取得进展。截至目前，NBA已与包括FTX、Coinbasa、Crypto.com和NYDIG在内的四家加密货币领域的公司建立了合作关系。库里、杜兰特、麦迪等球星球员相继投资或者发行NFT，而奇才队球员丁威迪则早在2017年就开始接受比特币支付工资，今年其作为联合创始人推出的加密货币应用APP Calaxy完成了750万美元融资。作为全球最顶级的篮球联赛，NBA领先于其他体育联盟拥抱了加密货币领域。可以预见，越来越多的加密服务商将出现在全球各个体育赛事上。斯台普斯中心是NBA湖人队、快船队、WNBA火花队以及NHL国王队的官方主场。此次是该场馆距1999年落成开放以来第一次更名，当时美国办公用品零售商Staples花费1.2亿美元获得冠名权。据《洛杉矶时报》引述消息人士说法报道，这项未來20年冠名权的交易达7亿美元。同时，这是体育史上最“贵”的冠名权交易。“这一合作关乎未来。”AEG总裁兼首席执行官 Dan Beckerman 在一份声明中表示。AEG首席营收官 Todd Goldstein 则表示：“这一合作关系代表世界上增长最快的加密货币平台、最大的体育和现场娱乐公司将共同推动体育和现场娱乐的未来，以及未来几十年这个领域令人难以置信资产的发展。” 根据公告，该协议还使 Crypto.com成为洛杉矶湖人队和洛杉矶国王队的“官方加密货币平台合作伙伴”。Crypto.com 是一家成立于2016年，总部位于新加坡拥有1000多万客户的加密货币所。但引人注意的是，据报道这笔交易全部是用现金支付，而不是加密货币。斯台普斯中心是洛杉矶最具标志性的体育和娱乐场所之一。这里除了是四支职业球队的主场，也是多届格莱美颁奖典礼的举办地。但11月17日官方宣布更名消息后，众多球迷纷纷在社交软件上表达自己的惋惜之情。“没有一个住在这座城市的人会这么叫它。这座建筑将永远被称为斯台普斯中心，奥尼尔和科比建造了它”“糟糕的名字，把斯台普斯还给我们”……也有球迷直言“你认为20年后加密货币还会存在？这太可爱了”。还有人开玩笑道，自己是看了评论后才发现人们对办公用品如此热情。NBA在区块链技术上的应用也创造了一个令球迷更为疯狂的收藏市场。2019年7月，Dapper Labs宣布与NBA一同合作并将推出NBA Top Shot。当时的声明中，Dapper Labs首席执行官Roham Gharegozlou表示，这是一种“革命性的新体验，令人瞠目结舌的比赛和难忘的精彩瞬间成为收藏品，你可以永远拥有。”NBA Top Shot是一个基于区块链的平台，允许球迷购买、出售和交易特定的、官方许可的视频集锦的编号版本。从杜兰特的三分球到詹姆斯的扣篮，这个允许球迷购买NBA球员最佳投篮或比赛片段的数字交易，自去年10月发行至今交易量已超过7.4亿美元，交易人数已达48万人。毫无疑问的是，这项基于区块链的业务非常赚钱。此外，NBA Top Shot对在二级市场上的每笔交易收取5%的交易费，而这5%则是全联盟共享的。另一方面，球员个人也在花钱购入独一无二的NFT。例如今年8月花费18万美元购买了一个无聊猿头像的NBA勇士队当家球星库里，这在当时国内的社交媒体上也引起了轩然大波。而在今年10月，巨星杜兰特及其投资公司Thirty Five Ventures创立的体育媒体公司Boardroom，与Dapper Labs建立了为期两年的合作关系。据悉，杜兰特及Thirty Five Ventures将负责进行创意开发，Dapper Labs将为杜兰特策划和创建NBA Top Shot Moments和视频内容。最新消息是，前NBA休斯敦火箭队球星麦迪也加入了NFT行列，币安NFT联合Arche Network发行的麦迪时刻NFT已于本月19日发售。对此，麦迪在微博上表示：“将麦迪时刻和我在篮球职业生涯中的高光时刻做成NFT，对我来说是一个神圣的决定。”NBA今年以来充分的享受到了“数字淘金热”。一方面，蓬勃发展的NFT生态系统使其获得了额外的收入，球员也能够自行购入或发行NFT。另一方面，步履不断的与加密领域公司合作、接受加密货币的赞助也帮助联盟在疫情期间实现复苏。在一份声明中，NBA执行官Kerry Tatlock在与Coinbase合作的声明中将其标记为联盟加密货币资产的“天作之合”。可以看出，NBA在玩转“区块链+体育”的这条路上一直走在最前沿。效力于华盛顿奇才队的丁威迪在加密领域里小有名气。早在2017年他就加入这个圈子，他是多个相关项目的投资者，同时也在自行创业。丁威迪是NBA Top Shot开发商Dapper Labs的投资人，其作为联合创始人推出的加密货币应用APP Calaxy在今年完成了750万美元融资。丁威迪对加密领域的热情还体现在想要成为自家球队球衣广告的赞助商。据报道，不久前刚加入华盛顿奇才队的丁威迪计划支付高价买下该球队的球衣广告，来为自己推出的加密货币应用APP扩大知名度，但这被联盟否决了。值得注意的是，他在2018年拿下3年3440万美元的大合同时，要求篮网用比特币的形式支付，这也使他成为了NBA第一位“吃螃蟹”的球员。Crypto.com并不是第一个在体育领域寻求冠名权的加密货币所，而是FTX。今年4月7日，迈阿密热火队官方宣布FTX.us将作为其主场接下来19年的独家冠名，原来的美航球馆被重新命名为FTX球馆（FTX Arena）。这一项为期19年的交易价值1.35亿美元。当时迈阿密市长Francis Suarez表示，FTX的竞标“补充”了他想为这座城市打造的加密友好品牌。NBA也获得了美国最大的加密货币交易所Coinbase的青睐。10月，NBA与Coinbase达成了首个加密货币赞助协议，Coinbase表示将成为NBA、WNBA、NBA G联赛、NBA 2K联赛和美国国家男子篮球队的独家加密货币平台合作伙伴。截至目前，NBA已与包括FTX、Coinbasa、Crypto.com和NYDIG在内的四家加密货币领域的公司建立了合作关系。“大手笔”的湖人主场冠名权也更进一步反映，与NBA的合作正在成为加密货币交易所眼中的“香饽饽”。比特币资深学者谷燕西对《区块链日报》记者分析，两个领域的合作在未来一定会继续增加。在他看来，在体育联盟与加密领域公司的合作，影响是相互的。“体育界是比较领先参与到Crypto领域的，尤其是接连有球员要求用比特币支付工资，此外也有越来越多的体育联盟正在接受加密公司的赞助。”他说，“对于Crypto服务提供商来说，他们也希望通过体育来推广Crypto的应用。”“所以一点也不奇怪他们会同NBA等体育联盟来合作。球迷是全球范围内的，带来的影响将不止步于全美。”正如Crypto.com与AEG的这笔交易，便让该平台与NBA的顶级球队之一联系起来，为自身增加品牌知名度。不过，对于湖人主场将改名的新闻，湖人总教练Frank Vogel说：“这对球迷来说很艰难，我理解他们的失望，但世界就是这样，场馆冠名权都有商业因素，不是我们能决定的事。”