玩转Discord：为什么它这么吸引加密社区？

作者：DADATwitter、Telegram、Discord，目前加密货币项目和社区必备的三件套，其重要程度堪比国内所说的“两微一抖（微博、微信和抖音）”。Twitter和Telegram国内的用户还算了解，Discord相对来说就比较陌生了，但是近一年以来，随着国内社交平台的审查收紧，NFT、DAO的盛行，Discord也越来越多的进入到大家的视野之中。相信看到这篇文章的时候，不少人可能已经在Discord里摸爬滚打过一阵了。昨天，Discord创始人Jason Citron推特的一张截图暗示Discord或许正在内测通过MetaMask和 WalletConnect（两种最常用的数字钱包）谷歌插件来关联以太坊地址的功能。这也侧面反应了加密社区在Discord中日渐增加的影响力。言归正传，对于不少国内用户来说，使用Discord还是有一定门槛的。复杂的Servers（Discord里每一个独立的项目所创建服务器的称呼，下文统一翻译为“服务器”）与传统社交媒体的功能分布大不相同，项目与私信之间常常混淆，光是进入一个频道就有好几种不同的方式，尤其加上语言的天然隔离，着实需要摸索一番。但是，越过了这道门槛，你就会感受到Discord的强大和便捷，以及它作为一个社交媒体在加密货币领域所扮演的重要作用。当然，更重要的是，如果你是一个投资者，Discord无疑是你了解项目动态，深入社区沟通交流的重要工具。话不多说，这篇文章就带大家入门、玩转Discord。Discord成立于2015年游戏盛行达到顶峰的一年，很多网络游戏在运行时要消耗大量电脑资源，很多以团队为战斗模式的游戏更加的需要实时通信来增加获胜的几率和互动感。相信当时的一些实时通讯工具多数在和游戏一起抢夺电脑资源。那么既然无法改变游戏本身，就让通讯变得不那么消耗资源吧。带着这样的“初心”，凭借着优秀的产品的设计，Discord在短短几年时间里变成了一个估值150亿美金，月活超过1.5亿人的独角兽公司。其业务也从电子游戏服务扩展到从学习小组一直到社区的各个领域。在和海外朋友聊到使用Discord的经历时，他们多数表示自己在打游戏时离不开Discord的实时通讯，还在学校上学的朋友也会有班级自己的Discord服务器，并在里面接受老师和学校下发的大部分信息。听起来Discord的流行程度堪比国内的QQ。1、开始使用Discord与许多其他通信类应用程序一样，Discord有适用于Windows和macOS的免费版本可供下载。传送门：https://discord.com/download对于想便捷使用它的用户，也可以在浏览器中运行。但是桌面应用程序有一些优势，包括能够将视频传输到服务器。同时对于手机用户，也有适用于IOS和Android的移动版本可供免费下载。用户注册时和大多数社交软件一样，选择邮箱或者电话，设置密码即可。2、选择加入服务器相信很多加密货币社区的用户开始使用Discord都是因为想要从中获得一手的项目信息。这时候可以直接点击项目方公布的Discord链接进入并根据每个项目方的要求完成相应的验证。如果想要额外探索其他热门或者相关的Discord服务器，主页面的最左下角有Expolre Public Servers（探索公共服务器）的选项，Discord官方会根据热度以及主题等为用户推送一些广受欢迎的服务器。3、完成“我是人类”的身份验证（verity）基本上加入服务器的人都会被要求做验证，并阅读项目方的规则。项目一般会要求在Welcome频道里点击一个小表情，比如✅来完成验证。也有相当一部分项目方会采用机器人验证的方式通过DM（私信）用户完成看图分类的测试最终进入服务器。4、找到 Announcements 频道相比于Rules（规则）、FAQ（常见问题）等几乎可以跳过的频道，Announcements频道会发布项目方最重要的信息更新，包括新内容的发布，新的路线图或者路线图完成的情况，项目最新的动态以及活动的预告等。BAYC便把 Announcements 置顶放到了最重要的位置活动的预告发出后，会有特定的频道来公布活动的细则和玩法，并在活动频道里展开其余的细节部分。有些NFT项目的频道也会额外做一个Sneek-Peeks（先睹为快）的频道不时的放出一些新鲜的NFT图来获得社群持续的关注。5、发现活动不少圈内玩家进入Discord是因为从其他地方如Twitter看到了空投或者是白名单的相关活动。这时候一般会有专门的频道，例如Whitelist Rules（白名单规则），meme比赛等。一些特殊活动，比如关注、转推获得的 giveaway （赠送）等，都可以在专属的活动频道里找到详细的信息。英语还不错的朋友可以试着跟随项目方列出的步骤一步一步完成操作，很多项目在早期宣传的时候都会给出相当不错的福利给社区的早期支持者。而支持的方式往往很简单，就是早期加入Discord，并邀请一些朋友进来。语言不通也不要怕麻烦，打开手机，在一些翻译软件帮助下，完成大部分任务并不是多么困难的事。6、试着去聊天聊天——通常在General，或者main chat频道里，是社区成员相互认识、讨论项目，或者自发形成更多有意义的事的发生场所。试着去聊天，慢慢的会找到在社区中的存在感，这也是NFT项目独有的赋予社群成员或者NFT持有者的身份认同感。在这一点上，NFT带来了线上虚拟社交的又一种进步方式，通过爱好和收藏证明达到某种程度的共识。很多人也因为很活跃，提出了不少有趣的建议而最终变成了项目方社群中的核心成员。另外，很多项目方也都设置了中文频道。加密货币是一个全球化市场，所以不少项目方会设置多个语言频道，方便同一语言的社区用户交流沟通。7、创建自己的服务器对于想要更加深入体验Discord的用户来说，自己创建服务器是了解Discord最好的方式。点击网页左下角绿色的加号标志，就可以免费创建一个新的服务器。创建新的服务器时会有个人的服务器以及社区，团体的服务器两种选项。输入名字创建完成之后，就可以手动添加频道及其子频道了。创建者可以将想要传递的信息按照先后顺序和重点进行分类，还可以将一些emoji（表情包）夹杂在文字和频道里，为整个服务器增加一些年轻、活跃的气氛，让人进入服务器的人感受到一些愉悦和轻松。搭建完一些必要的部分后，就可以点击页面左上角的Invite People（邀请）来创建链接，邀请自己想要邀请的朋友进入到你的专属服务器了。当然，如果你想要学习使用更复杂的功能，这里推荐大家到油管（YouTube）上观看学习更多的Discord的教程。初步了解了Discord玩法之后，很多人不禁要问Discord到底具备怎样的特质，使得项目方纷纷赶来建立服务器，打造社区。总结下来，大概可以从以下几个方面来解释：1、定制化的服务器与Twitter，Telegram，或者我们熟悉的微信，微博相比，Discord创建者可以在服务器里设置功能不同的频道，根据自身的需求不同，每一个需求都有一个特有的子频道作支撑。这就拉开了与单纯聊天群建立的区别，毕竟很多人建立频道是要输出不同需求的。拿Telegram来说，项目方创建群组时往往要搭建多个，比如一个允许社群成员畅所欲言，另一个作为禁言频道只发布官方的公告，不同的需求需要创建不同的群组，用户浏览使用起来也不太方便。Discord的频道定制化功能可以说为创建者和用户提供了一个多层次且集中的信息空间。拿Coinbase产品设计师前一阵带来的Bushidos NFT举例，这个项目的服务器里就定制了大概四个主要的频道。第一个主频道Info（信息）Updates（更新）是团队想要分享给大家的信息，这包括了一些团队制定的规则以及最重要的 Announcements 频道，路线图，同时还有刚刚我们提到的Sneak-Peeks可以先睹为快项目的进展。第二个主频道FAQs集中列出了一些可能很多人会遇到的问题以及对于项目的疑问团队所留下的解答。第三个主频道Town Square（城镇广场）是大家说gm（good morning），社区成员间一起聊天的地方。第四个主频道是项目方不断推出的活动，包括空投、Bushidos相关主题的比赛等。这些活动往往可以激起社区的兴趣，毕竟像玩游戏一样做任务并获得NFT奖励对于很多人来说是一件何乐不为的事。这些都是每个项目方根据自己项目的方向和与社区的互动过程中逐渐完善建立的。2、强大的机器人功能强大的机器人功能是项目方选择Discord来建立社群的最重要原因之一。拿NFT项目的Discord服务器来讲，相信每天热衷于抢白名单的人最了解Discord里丰富的机器人设置。前多少名进入Discord的用户机器人可以识别；如果机制是邀请制，机器人可以帮你查看你成功邀请了多少真实用户进入到服务器，只需要在Bot（机器人）频道输入 /invite 的符号就可以查询；每时每刻 NFT的销售状况机器人可以时时更新；你在服务器里的活跃程度也会得到机器人的评级并帮你把名字的颜色进行调整。对于很多项目来说，活跃度等级很大程度的决定了成员是否有机会拿到空投或者白名单。总之，这些机器人成功催生了很多Discord的外挂服务，帮助Discord建立起了更加完善且功能细化的服务。3、社群成员间的分类在Discord里，页面左侧是内容和功能板块，页面右边的成员板块有着将不同类型的成员进行分类的功能。从上往下，最上面我们一般会看到创始人、管理员，以及一些具备不同职能的机器人。再往下往往会出现比较重要的成员，拿BAYC无聊猿来说，被认证过的持有BAYC的人就出现在管理员后面的栏目里。而社区里作为Club Officer的Chase除了具有officer的身份之外，下图其他颜色的标签也显示了他在BAYC服务器里的多重身份。对于一个社群来说，其活跃度以及成员的管理是一个重要的问题，Discord成员分类功能可以有效地帮助项目方或服务器创建者更好地激励和管理用户，同时对于用户来说，也能清晰地从成员列表看到不同级别或职能的成员，方便有效沟通。4、其他多样化的功能和设置上文提到Discrod功能强大，因为除了文字聊天外，Discrod还具有语音、视频会议、直播等功能，甚至还可以让用户随意游走在各种语音室之间，仅仅需要进入服务器打开自己的麦克风就可以与已经在语音室的人互动。一般除了官方做活动的语音频道外，项目方还会为社群成员专门开设一些公共的语音频道供大家使用，同时也会不定时地进来与成员互动。此外，Discord还有表情包定制服务，对于更加强调个性的年轻Z时代的用户，或者想要突出自己个性的NFT项目来说，会员表情包的定制服务可以让用户享受到更多的表情包功能。毕竟，表情包带来的meme也是社区成员与项目互动以及加密社群传播过程中有趣的一环。在与其他网站的互动性上，Discord也大方的集成了各种网站，像Youtube这样的网站可以在Discord中实现轻松互联。对于新手来说，这里也要做一下风险提示，和很多社交平台一样，Discord里也充斥着一些骗局和欺诈。我们可以看到几乎每一个项目都列出了关于scam（欺诈）的频道，并且强调永远不会DM（私信）社群成员。如果你曾经加入过一些NFT项目的Discord，一定有收到很多DM的经历，其中绝大多数都是推销甚至是欺诈性的信息，这也是Discord最让人头疼的地方。而且有些时候DM你的人会和项目方一样名字，一样头像。如果稍有不慎点开了对方发送的欺诈网站并连接了自己的数字钱包，往往会造成财产损失。怎么避免这种问题？这里有一个笨办法，就是进入每一个服务器之后，点击项目的名称，找到Privacy Settings，关掉里面的DM选项，并点击Done。这个项目里的陌生人就无法再DM你了。我们可以把Discord可以理解为是一个社交媒体的综合体， 它包括了实时通讯，文字，语音，视频，直播，小组功能，组群区分，丰富的机器人协助系统，并集成了YouTube等其他的网站，满足了从个人到组织到公司或者项目的不同需求。Discord很好的诠释了第三空间的价值。与很多对普通用户不友好，系统算法只奖励有影响力或有商业价值内容的平台不同，Discord更加注重个人的空间。在Discord里，人们可以自由相约，聊天，讨论感兴趣的事。很多事例也证明了创建者与参与者的关系很多时候也会转变为结交游玩的关系。这与加密圈流行的Dao组织结构上具有一些相似性，人们因为一些共同的关注和爱好进入了特定的服务器、组织，在与人的交流中会找到自己的位置，通过线上到线下的互联产生了新的社交结构与工作个性化调整的转变。国内监管的收紧和平台审核的趋严或许是一个契机，一个让我们更好地与世界上更多的人和项目接触和接轨的契机，这也是加密货币、区块链、Web 3.0，甚至未来元宇宙让人兴奋的地方。所以，先抓紧学习使用Discord ？