跑路龙头“鱿鱼”的奇幻冒险：MEME TOKEN，有趣还是疯狂更重要？

吴说作者 | 刘全凯本期编辑 | Colin Wu2021年11月5日 15:55，央视网发布了标题为“鱿鱼币暴涨5分钟内跌至0.1美分”的消息和播报视频。央视网消息：以热播网剧《鱿鱼游戏》命名的加密货币“鱿鱼币”日前出现崩盘，价格从10月26日发行时的1美分一路飙升，疯涨几十万倍在日前达到2861.8美元的顶点 ，而后又在5分钟时间内暴跌至不到0.1美分。数百万美元市值瞬间蒸发。分析认为，这是典型的“抽地毯”式骗局。有技术网站估计，鱿鱼币开发者因此收入338万美元。而这种鱿鱼币并未得到网剧发行方美国奈飞公司的许可。

事实上，该则报道算是比较晚了，早一些的还有影响力比较大的，具有超过4000万粉丝（可能存在刷量）的每日经济新闻官方微博，在11月3日 6:18发布的标题为《瞬间清零！短短5分钟，从2681美元跌到0.0007美元，“鱿鱼币”崩盘，4万持有人懵了》的微博、文章和视频。而这两个媒体都没有报道的是，在他们发布该消息的那个时间点时的实时消息。在11月3日 6:18时，鱿鱼价格已反弹至0.03美元；11月5日 15:55时，鱿鱼通证价格约为0.06美元，从最低点上来已接近百倍。更讽刺的是，当笔者回溯K线图时，发现该央视网消息发布的时间点非常容易被人“作文章”，因为随后鱿鱼开启了一轮较大幅度地拉升。  
11月6日不少大V打出了类似于这样的口号：“央视只说过比特币、以太坊、狗狗币、屎币和鱿鱼币是骗局”。虽然有些大V只是在作调侃，但是大V们的影响力同样不可小觑，在社区里、散户间传着传着就成了“共识”的一部分。而社区的铺天盖地式宣传让本就具备IP热度和央媒话题的鱿鱼通证变得更加吸引投资者。央媒警惕风险的文章变成为了宣传的工具，变成了打通流量的大门。一个经典的经济学概念——边际效用递减规律，在经历了政策和政策指导下媒体的数次口诛笔伐后，随着类似的刺激再反复进行，市场反馈的兴奋程度再不断下降，投资者认为其带来的影响也越来越小，由最先的恐慌到平淡到可能出现的负反馈：监管反而变成扩大知名度、刺激炒作的工具。鱿鱼通证，借托于2021年最火网剧之一的《鱿鱼游戏》，然而在出事前他们也并非是全网的独一家《鱿鱼游戏》“代理通证”，相反在笔者看来，正是因为作为以《鱿鱼游戏》命名的开发者跑路被报道出圈后，鱿鱼通证（SQUID）才开始成为《鱿鱼游戏》的正宗通证，跑路成为了“去中心化”、“社区化的”起始，因此也有了所谓的“跑路概念Token”。但从另一个角度来看，无论狗狗币、SHIB还是鱿鱼，更多的凝聚力还是在于它的“赚钱效应”。鱿鱼的跑路导致去中心化、社区自治；媒体报道带来巨大的知名度；再加上拉抬的赚钱效应。当然，鱿鱼目前的问题在于集中中国社区，而不像狗狗币、SHIB具有全球效应。MEME必然有超高的换手率，如果没有足够多的接盘者，哪怕短期也是难以持续。这也是国产Token的整体问题，并非技术水平差，本质还是人数与资金量无法与英语世界比拟。在Shib等Meme大火带来的热潮后，越来越多的通证打着Meme的口号作疯狂地营销宣传，而忽略对社区文化和Meme文化的有效打磨。“有趣”正在流失，取而代之的是“疯狂”。狗狗币的内核可能是“无厘头的笑话”；在近一两年，它可能是表情包呆萌狗狗的另一种化身代表；在马斯克时代，它可能又是一种全民进行的“马斯克和它的狗狗”二创。而不管如何，都离不开有趣和好玩，有趣和好玩就是一种Meme通证最好的宣传方式。狗狗币从13年诞生至今，是加密货币市场领域中最古老的通证之一，尽管不同时间入场的参与者可能对狗狗币的感受有所不同，但其背后文化是经历过长时间沉淀和积累的，这也才是其共识能够如此强大的原因，即便在没有马斯克的时代。SHIB某种程度是狗狗币的山寨版本，空投到V神钱包、V神又将当时价值10亿的SHIB捐赠给印度抗疫，再次出现了类似上述的反转效果。虽然短期出现砸盘，但随后由于MEME文化中加入的道德成分，甚至引发了印度全国的追捧（僧侣都要买SHIB），一度屡创新高，甚至超越了狗狗币。加密货币行业也是分层的。如果想争取到更高阶人群或者头部交易所的认可，就不能仅仅停留到赚钱效应。例如马斯克会因为狗狗币赚钱去转推吗？他必然是因为对这个MEME的概念感兴趣。从这个角度来说，一个成功的MEME，疯狂与有趣是缺一不可的。