人永远赚不到认知以外的钱 数字藏品更是如此

某数字藏品“共识群”中，曾经所有人都将这句话奉为信仰。

所谓“共识群”，即持有某款数藏的用户们为维系价格的抱团。

在数藏圈子里，此类“共识群”不计其数。当下二级市场遇冷的大环境下，建立“共识”已然成为了玩家驻守数藏的方式。

在他们眼里，数字藏品即危险又迷人，既有一夜暴富的幸运者，也存在因数藏而写下万字遗书的玩家。而随着监管趋严、行情冷落，有人萌生出退意，有人早就想走，却再也走不出来。

但如果去查区块链、数字藏品，很多年轻人会感到，一是专业术语不好懂，二是分不清它到底是玩家口中的“造富神话”，还是另一些人口中的“韭王之王”。

2022 年春晚舞台上，国潮风浓郁的舞蹈诗剧《只此青绿》成为传统文化破圈的精品佳作。一个多月后，中国东方演艺集团携手阿里文娱推出《只此青绿》数字藏品纪念票，精选 5 张剧照和 1 幅书法题词，设计了 6 款纪念票，共发售 24000 张。

在保护作品数字版权的基础上，实现数字化发行、购买、收藏和使用。这是演出行业首款数字藏品纪念票，上线即被秒罄。数字藏品的形式多种多样，除了艺术画作，音乐、视频、3D 模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等，都可以成为数字藏品。目前国内数字藏品遍地开花，因其具备收藏价值，炒作成风。此番微信多个数字藏品账号被禁，主要也是为了防范虚拟货币交易炒作风险。

自 2021 年以来，数字藏品已成为火爆全球的现象级话题。一批又一批紧跟时代潮流的先行者尝试购买和拥有数字资产，从最初的加密收藏品迅速拓展到更多应用领域，包括头像、图片、画作、游戏道具、虚拟地产以及音乐专辑等等，从艺术到整个虚拟世界，数字藏品完全有可能成为一个时代节点的“引爆器”！

值得一提的是，数字藏品要形成虚拟世界的口碑效应和影响力，需要遵循以下四大基本特征：

一、独特的纪念意义。对企业来说，数字藏品的发行需要有独特的纪念意义，而不是凭空冒出来的。

二、发行方的权威性或者行业内的领先地位。类似于央行在特殊节点发行纪念币，发行方处于行业领先地位，自身品牌具有高度的知名度和被接受度，其发行的数字藏品更容易被认可。

三、稀缺性。从目前来看，一套数字藏品往往不会超过 1 万件，稀缺性是价值的要素之一。四、数字藏品本身的价值。藏品的艺术性、设计感或者大师价值的附加，让藏品本身具有可观赏性、珍贵性。

从平台、品牌、媒体和资本最近热烈讨论看，我们能很明确感知到一个趋势，作为下一代技术与商业的融合，为品牌带来可观的市场增量，而数字藏品就是这种增量的绝佳载体，也是探索新消费体验的标的物。

广受追捧的数字藏品，很大程度契合了数字化时代发展需要，迎合了年轻人消费潮流。但是，作为一种新鲜消费行为，在受到青年人的欢迎之际，也因其创新价值很难判断、投资回报难以保证，以及存在侵权等法律风险，不受待见，甚至有不少反对的声音。

可是，市场有风险，热度与争议并存，并不是全盘否定数字藏品存在的价值和意义的理由。相反，利用新技术、新概念，以信息技术展现文物的价值，让更多文物藏品“线下线上”都活起来，增强年轻人对于传统文化的认同感和归属感，更能推动藏品文化发展。这个时候，对赋能文化消费创新不妨多点包容，让它有足够的时间去打磨、完善、提升，真正体现出其应有的价值！

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