NBA热捧加密货币、体育收藏品代币化，数字资产真能颠覆未来吗？

用狗狗币买一场NBA比赛的门票，是什么样的体验？不久的将来，达拉斯独行侠队或许能给出答案。北京时间2021年3月5日，NBA达拉斯独行侠宣布与加密支付服务提供商BitPay达成合作，很快将接受基于“梗图”发行的加密货币，例如狗狗币（Dogecoin）付款。作为协议的一部分，球迷可以使用狗狗币购买比赛门票和球队商品，狗狗币（Dogecoin）官网首页。当地时间3月19日，英超曼联队也与基于区块链技术的粉丝互动平台Socios.com达成合作，球迷只需使用一款名为“$CITY”的代币就能够在平台获得奖励、参与游戏和俱乐部促销等。代币的制造方是一家名为Chiliz的区块链公司。除了曼联，巴塞罗那、尤文图斯、AC米兰、巴黎圣日耳曼等俱乐部此前都已通过Chiliz加入数字藏品市场。NBA球队迈阿密热火与球馆冠名赞助商美航的合同在2019年到期后，就一直在寻找新下家。而据SportsPro本月中旬报道，新赞助商大概率是加密货币交易所FTX。体育与数字货币的联结正不断加紧。事实上，欧洲足球豪门可以说是最早的吃螃蟹者——早在2019年，英超球队阿森纳、德甲球队多特蒙德等俱乐部就已率先开发区块链产品。2019年2月，阿森纳与区块链公司Fantastec合作，开发一款阿森纳球队专属App，并在App上发售球队相关周边商品。2019年3月，多特蒙德也与Fantastec达成合作，用户可在该平台上交易多特蒙德相关的数字藏品。而到了2021年，体育数字资产又迎来新一轮高潮。泰德·莱昂西斯（Ted Leonsis）是NBA华盛顿奇才队和NHL华盛顿首都队的老板，他对数字门票的前景十分看好。在莱昂西斯看来，数字门票并不是单纯地把纸质票变成电子版放进手机，而是门票本身就是一种产品。当体育比赛参与人数下降，数字门票被一些球队管理者视为扩圈希望。传统门票由于受到地理空间的限制，球队很难从非本地球迷处得到收益，但如果将具有纪念意义的比赛门票写入区块链，那么所面对的受众便是全世界范围的球迷。这一案例所涉及的加密货币NFT，就是非同质化代币（Non-fungible Token）。与比特币、以太币等拥有自己主链的原生币不同，代币需依附于现有的区块链，使用智能合约来进行账本的记录。区别于同质化代币，非同质化代币NFT具有不可替代、不可拆分等独一性特征，而纪念门票、球星卡等资产的数字化，恰恰需要这样的载体。由NFT衍生出的产品种类多种多样，它既可以是音频、视频，也可以是艺术品、收藏品。当地时间2021年3月22日，Twitter公司CEO杰克·多西甚至将自己在2006年发布的第一条推文以NFT的形式出售，最终拍得290万美元。在体育领域，除了俱乐部，也有媒体走进这场浪潮。2021年3月11日，据Sportico报道，美国体育媒体Blearcher Report的管理层在2月25日萌生发售NFT的想法，仅十天后，Blearcher Report的数字篮球业务销售额就突破81万美元。Blearcher Report（B/R）建立于2008年，2012年被时代华纳旗下的特纳体育收购，随后成长为仅次于Yahoo!Sports和ESPN的第三大体育媒体。事实上，体育界之所以参与进这场加密货币“游戏”，其中一个重要原因是体育收藏品本身的高价值属性。在传统的实体市场上，体育藏品就频频拍出高价，并且仍在不断刷新最高纪录。例如，2020年7月，一张2003-04年的勒布朗·詹姆斯新秀球星卡在拍卖会上以184.5万美元的价格售出，刷新了1980年以来的球星卡拍卖纪录。2021年3月，由NBA官方与业内著名链游开发团队Dapper Labs 共同开发的NBA Top Shop上，仅仅是一则詹姆斯视频集锦，就拍出了20万美元的价格。一些藏品的稀缺性恰恰与NFT的不可复制性相吻合，让二者的绑定有因可循。与现实中转售只可获利一次不同，由于区块链的可追踪性，某一NFT的IP拥有者可以通过接下来的每一次转售持续抽成获利。NFT就像是连接虚拟与现实间的桥梁，这一特性或能助其走向大众消费者。其实，横向来看，高价值数字藏品拍卖在艺术品市场已有先例——2021年3月11日，世界著名拍卖行佳士得首次开拍NFT，艺术家Beeple的作品以6934万美元的高价成交，世界最贵NFT艺术作品由此诞生。眼下，关于NFT“是泡沫还是风口”的讨论仍层出不穷。法国奢侈品巨头LVMH前首席数字官Ian Rogers在接受《Vogue Business》采访时这样分析玩家心理：“一个包是数字化的，并不意味着它不重要。你买奢侈品包袋本来就不是因为它耐用，你买的是品牌打造的一种文化，让你感到你是这个文化中的一份子。”