FaceDAO：直抵Web3世界的去中心化社交平台

从加密VC高频押注，至互联网巨头纷纷表态，再至华尔街精英如潮水般涌入，Web3赛道已然被视为足以推动Crypto市场再次增长的确定性机会，而去中心化社交作为最有可能率先爆发的细分领域之一，获得市场极大关注。与Web2世界的社交平台不同，Web3愿景是将数据及价值所有权回归至用户手中，这也是目前多数去中心化社交协议构建的方向。但这还远远不够。赋予用户对平台的治理权，支持数字原生的身份证明同样是Web3应用需要具备的关键组件。FaceDAO便是一个从构想到产品落地，完全以Web3愿景而设计的去中心化社交平台。一、产品逻辑「YOUR FACE IS YOUR POWER」，这句摘自白皮书的Slogan，简单明了地概括FaceDAO价值主张与产品形态。简单来说，FaceDAO是建立在以太坊上的去中心化社交平台，支持用户将其社交活动Token化，参与点赞、转发、评论及发帖可获得Token奖励「$FACEDAO」，其最大特点在于支持用户通过个人面容登录，即FACE相当于用户进入Web3世界的社交通行证。在FaceDAO构想中，数据/价值所有权返还至用户仅是构建Web3原生协议的第一步，实现去中心化身份层则是更为重要的发展思路。这不仅可以打破「协议孤岛」，帮助用户数据及其身份价值跨协议流转，用户自身还可借助去中心化身份（DID）掌握个人数据的控制权。基于这一层面，FaceDAO产品逻辑回溯至用户本身，将天然自带唯一性以及不可替代性的面容作为链上身份的绝佳标识。但这并不意味着FaceDAO将存储用户面容数据。事实上，FaceDAO扫脸技术由美国FaceTec公司提供，后者占据全球扫脸识别领域90%市场份额，目前为全球大型金融机构、银行及科技公司提供服务。当用户初次登录平台时，扫描程序会将面容转译数据存储在FaceTec的加密服务器，用户二次登录时，FaceDAO会调用数据值比对，确保用户身份的真实性以及数据安全性。根据FaceDAO数据，从今年3月下旬推出至今，其平台用户量在短短两个月内突破50万，印度尼西亚、孟加拉以及印度用户量占平台总量80%左右，日活用户量最高超9万。对于一个从零开始开始构建的社交平台，FaceDAO两个月吸引50万真实用户的市场成绩，既展现投资者对SocialFi赛道的市场信心，也表明该项目具备不容忽视的发展潜力。进一步思考，FaceDAO究竟有什么魔力？二、Token经济根据设定，FaceDAO生态代币总量1000万亿枚，其中90%用于社区建设，如用户奖励、空投、社区任务奖励以及为交易添加流动性等，剩余10%用于平台技术维护，例如基础设施建设、服务器开发成本等。据悉，Token将于5月下旬上线Huobi。

作为一个SocialFi项目，FaceDAO几乎将用户每一个社交行为进行Token化，无论是初次登录平台，还是每日访问、点赞、评论、发帖、邀请新用户、参与投票治理，用户均可获得一定数量Token奖励，每人每天最高可获得5万枚$FACEDAO。（注：FaceDAO曾于今年3月启动加密史上最大规模空投，每位初次登录平台用户可获得100,000～2,000,000枚$FACEDAO空投，价值总计5亿美元。）一个合理的经济模型，既要包括真实存在的供给与需求端，还要考虑如何引入外部价值，在促进项目经济内循环的同时，外部资金涌入将进一步推高平台及用户捕获更大价值。在FaceDAO经济模型设计框架中，供给端不难理解（如空投代币、社交行为激励），需求端以及引入外部价值则涉及以下两方面：1）解锁社交功能用户发帖需要花费$FACEDAO，数量为1000枚。而如果用户想要解锁新的社交功能，例如与朋友聊天，则需质押10000枚$FACEDAO。不过，当用户决定关闭该功能后，代币将100%返还。2）提升社交平台影响力如果用户想要自己的帖子获得更多关注，可以选择「置顶」功能，提高在社交平台影响力，其本质相当于在平台发广告，该操作需花费100万枚$FACEDAO，内容置顶时间为24小时。需要注意的是，平台会将这100万枚代币分配给所有社区持币者，份额依照持币比例通过智能合约分润。解锁新功能需花费$FACEDAO，这为提高代币流动性设置合理应用场景，属于To C产品设计。相比之下，花费更多$FACEDAO，提高帖子曝光度则属于To B侧需求。不难想象，如果未来FaceDAO用户量实现强劲增长，To B/C 侧的需求也将逐渐升高，更多流通中的$FACEDAO也将随之花费，为促进平台经济内循环，刺激外部资金流入提供动能，最终用户将因平台繁荣而受益。三、市场竞争力依托于区块链技术特性，FaceDAO相较于Web2社交平台具有天然竞争优势，对用户及内容创造者更加友好。在Web2世界，用户数据不仅面临被中心化公司随意更改及删除的可能，且个人信息也会被第三方用于牟利。除此之外，用户创造的价值也并非由其个人所有，大部分利润流向平台。更为重要的是，用户作为数据价值的创造者与贡献者并未享受到平台发展红利。而在链上社交平台FaceDAO，用户拥有个人数据的控制权，且成为「创作者经济」的最大受益者，而普通用户通过对创作者的内容进行评论也可获得代币奖励。同时，用户对平台运营具有治理与决策权。根据FaceDAO白皮书，用户可以投票选出11名「理事」，由其决定平台各项参数设置以及功能，周期为30天。设置「理事」，简化决策流程，提高治理效率，而增加任期时间限制则可以有效避免出现治理偏差或贿选情况。就SocialFi赛道来说，FaceDAO已上线安卓和IOS两个版本产品，较其他同类平台取得先发优势，拥有更多时间积累用户，优化产品与服务，以及在建设Web3世界的过程中收获宝贵的市场经验。不过，与上述先发优势相比，FaceDAO在构建去中心化身份方面的思考更具吸引力。由于每个用户都是通过独一无二的面容扫描注册，这就保证平台用户真实性，从根源上解决Web2社交平台被诟病已久的问题：虚假账号泛滥，导致平台充斥大量虚假内容。从产品角度来说，FaceDAO这一设计无疑净化用户社交环境，提高使用体验。如果放眼于即将到来的Web3世界，FaceDAO选择将用户本身作为链上身份验证的方式则显得非常巧妙。一方面，面容的唯一性从源头上确保用户数据真实性；另一方面，与通过链上行为丰富DID方式相比，FaceDAO做法更为高效与简单。如果未来FaceDAO涉足更多领域与赛道，以面容作为DID的优势将日益凸显，用户可以更加轻松、快速进入其他Web3应用。四、结语顶级VC的投资策略在一定程度上预示着市场的潮向，相关统计数据显示，机构在2021年累积投资305.1亿美元，其中Web3赛道总融资额达到22.1亿美元，高于DeFi。Web3作为宏大叙事，目前的技术以及市场形态无法在短期内实现其去中心化愿景，各细分领域的蓬勃发展或将成为推进市场过渡至3.0阶段的有效方式，而被给予厚望的去中心化社交将有机会率先爆发，成为市场热门赛道。需要明确的是，去中心化社交协议绝不是将Web2逻辑简单「封装」搬至链上，其产品入口、价值流向、数据归属、运营方式都是需要衡量的设计因素。将用户视为数据、价值本身，为用户权益实现方式提供「最优解」的FaceDAO将成为SocialFi赛道中的最值得关注的项目。不过，随着未来SocialFi赛道竞争日趋激烈，包括FaceDAO在内去中心化社交平台将面临更大竞争压力，获客方式、产品体验及经济模型将成为各平台比拼关键点。