ENS数字域名市场爆火背后的冷思考

风乍起，吹皱 NFT 市场一池春水。不吹不黑，接下来的 thread，我将基于过去几天对 @ensdomain 数字域名市场的深入观察，并结合 @duneanalytics 上的链上数据的客观反应，谈一谈我对这波 ENS 域名 NFT 社区化炒作的可圈可点之处及些许隐忧：这是一次典型的 NFT 社区行动快闪秀，短短一周内，不仅将 3、4 位数数字域名成功炒热，且地板价分别达到了 10ETH 和 2ETH 以上，还给 @ens.eth 官方创造了连续数日创纪录的营收，仅 5.1-5.2 日两天就创造了近 300 万美元的收入，逼近 3 月份一整月的水平。此外，还刺激$ENS 走了一波翻倍行情。实际经济效益很成功！ 
为什么会火，主要原因有三：1）数字域名是 ENS 系统的绝对稀缺资源，容易 NFT 化。作为 web3 的门户级战略入口，ENS 原本实用导向的域名价值发现太慢了，而一旦锁定 3、4 位数字域名总共也就 1.1 万个，而且数字域名短小好记可以赋予持有者一种社交文化标签，就像 avater 类 NFT 一样能够快速起势；2）在 NFT 世界里，社区的力量很可怕，可以逆势平地起高楼。此次数字域名炒作潮由 @10kclub 发起，社区内有不少 BAYC 大佬的身影，且得到 twitter 诸多数十万粉丝大 V 的响应，最关键是有大资本和财阀操盘的身影，因此社区共识很强，很容易短时间掀起热潮；3）不像其他 NFT，数量是锁死的，错过了最佳进场时机，要么高位接盘要么只能观望，ENS 数字域名有极大的延展性，错过 3 位数，还有 4 位数，再错过还有 5 位数，此外还能延展到 3、4 位数的字母。这种玩法能把 fomo 情绪上的跟风参与发挥到极致，因此会持续不断得到关注。
不过，通过一些链上数据观察发现，这波数字域名炒作的背后其实暗藏玄机：1）头部 holder 控制着 30% 以上的稀缺域名资源：比如，通过链上数据追溯发现，3 位数域名持有排名第一的 0xed02912 开头的地址和 4 位数域名排名第一的 0x270e962 开头的地址为同一财阀所有，且部分头部 holder 已经在出货盈利；2）数字域名虽为 ENS 系统的稀缺资源但缺乏官方背书：这就使得社区共识很难拧成一股绳，从 3、4 位数到 5 位数再蔓延至三四位字母，很显然这背离了 10k club 的初心，奔着 100k club 去了。如果社区无法就数字域名达成绝对共识，无疑会稀释数字域名的稀缺属性，最终不利于 NFT 文化属性的筑成；3）囤积短域名每年需要支出较高的续订费用，以 3 位数域名为例，每一年需要 0.2 个 ETH 的续订费，这就使得投资 ENS 域名只能是短期投机行为，时间战线拉太长抛售的可能性就越大。这就意味着 ENS 域名类 NFT 有极强的交易深度需求，而这恰恰是欠缺流动性 NFT 市场的软肋；4）我们炒作 NFT 其实炒的并不是数字也不是 JPG，而是其背后文化母体公司的预期发展价值，就好比一年前投资了 BAYC，一年后拥有了 yuga labs 的 APE 空投，土地空投等等文化附加价值。然而现在投资以太坊公链数字短域名的预期价值是什么？空投已经发过了，即使再有也不可能偏爱数字域名市场；5) 域名是较好的 NFT 文化标的，但和传统的.com 类网站域名并不一样，网站域名对品牌商来说是刚需，但眼下区块链市场还是个只重视后端的市场，很少有品牌商考虑优化用户前端使用体验，因此品牌域名现在的需求也很薄弱，所以，我们不能完全以 Web2 时代的眼光来投资 web3 时代的产品；6) 目前域名还解决了不了跨链场景的需求，从 ENS 到 TNS 再到 unstoppable，域名后缀也有.eth,.ust,.bit.crypto,.coin 等等，作为 web3 的入口级产品，域名的跨链需求自然是首当其冲的，究竟哪个后缀最终能跑出来成为.com 级别的现象级产品，暂时并不能盖棺定论；
整体而言，此次 NFT 社区针对 ENS 域名市场的快闪秀还是较成功的，至少让大家认识到了域名 NFT 化后的文化输出魅力，给当下火的有点找不着北的 PFP 市场提供了另一个 NFT 赛道，但至于这个方向能持续多久，对 NFT 社区，对 web3 的每一个从业者，甚至对 Crypto 行业的每一个开发者都是一次考验。因为 Yuga labs 时代的 NFT 基调是大家都被项目方带着节奏走，而到了域名时代的 NFT 基调则是由每一个 web3 从业者共同定义的。