深度解析BAYC成功背后的品牌价值：身份、地位、归属感与文化

非同质化代币 (NFT) 持续在主流媒体中破圈，其中最著名的当属 Punk、BAYC 这种元老级别的蓝筹项目。BAYC 等项目当前已经不再是圈内人的专属，好莱坞的一些大腕、诸多一线明星、球星、大型企业都会自豪的秀出自己持有的 BAYC，这无疑推动了 BAYC NFT 的热度和价格。无聊猿「Bored Ape Yacht Club」NFT 系列的成功，使得其后续的板块，如：土地、元宇宙、ApeCoin 等接连而出，构成一个极其庞大的 Web3 的生态。Yuga Labs 是一家 Web3 营销公司，BAYC 作为其创意，是由 10000 个以编程方式生成，由 170 种不同特征组成的不同组合的独家 NFT 收藏。「BAYC」于 2021 年 4 月 23 日开始发售，每个售价为 0.08 以太（ETH），当时价值约 190 美元。BAYC 在起初并没有受到许多关注，直到 5 月 1 号的一天，知名收藏家 Pranksy 关注到了这个项目，并宣布已经购买了 250 多只猿猴。从他发布推特的那一刻起，BAYC 的销量、用户、交易数激增。仅在 117 分钟后，BAYC 售罄。持有 BAYC 的 NFT 还相当于持有 BAYC 生态系统的会员卡，获得会员专属福利。毋庸置疑，它很受欢迎，好莱坞一线明星和 NBA 最佳球员都拿出大笔资金来拥有 BAYC NFT。随着 Justin Bieber、Eminem、Paris Hilton、Snoop Dogg 和 Post Malone 等大牌名人获得他们自己的 Bored Ape 化身，NFT 的价格飙升。目前在 OpenSea 上列出的最便宜的 Bored Ape 售价约为 145 ETH，接近 270W RMB。继 BAYC 成功推出并售出全部 10,000 个 NFT 之后，Yuga Labs 创建了「Mutant Ape Yacht Club」和「Bored Ape Kennel Club」，并对 BAYC 的持有者进行空投。随着 BAYC 迅速获得关注并演变为今天的独家会员生态系统，Yuga Labs 将注意力转向创建一个去中心化自治组织 (DAO)，作为新兴社区的支柱。Ape Foundation 作为 ApeCoin DAO 的基础层，负责生态系统内的日常管理和项目管理。生态基金根据 DAO 的指示支付 Ape 基金会的费用，并充当 ApeCoin 持有者参与治理过程的基础设施。ApeCoin (APE) 是 ERC-20 Token，用于 Ape 生态系统内的治理和交易。持有者可以参与 ApeCoin DAO，与其他参与者进行交易，并获得独家生态服务、游戏活动和物品。Yuga Labs 已将 ApeCoin 的供应量限制在 10 亿枚，这些 Toekn 在 48 个月窗口期内逐步解锁。1.5 亿 Toekn 直接在发布时空投给 BAYC 和 MAYC 持有者，而总共 4.7 亿 Token 将作为 DAO 的金库和生态系统的资源。初始解锁 1.175 亿枚，四年内每月解锁 730W 枚。Yuga Labs 共收到了 1.5 亿枚，这些 Token 有 12 个月的锁定期，每月解锁 410W，为期三年。在他们的总资产中，6% 将捐赠给灵长类动物学家和保护主义者 Jane Goodall 建立的 Jane Goodall Legacy Foundation 。另外 1.4 亿枚 Token 被分配给初期贡献者，四位 Yuga Labs 和 BAYC 创始人共获得 8000W 枚 Token。这些同样有 12 个月的锁定期，每月将解锁 220W 枚，期 36 个月。在 Ape Coin 发布五天后，Yuga Labs 宣布以 40 亿估值完成了 4.5 亿美元的融资，这对于 ApeCoin 乃至行业都是极大的利好。Bored Apes Yacht Club (BAYC) 成功地创建了 NFT 社区中最具标志性和知名度的品牌。该团队通过结合艺术、娱乐和社会资本来实现这一目标。此外，该团队还采用了 De-Collab （去中心化协作模式）的商业模式，以及一直致力于为社区成员、持有者们带来实用性。根据 Yuga Labs 首席执行官 Nicole Muniz 的说法，BAYC 是一项建立在三个基本理念（身份、所有权和效用）之上的实验。集中式协作模型 (Ce-Collab) 中知识产权 (IP) 所有者是中心，知识产权所有者拥有权利并严格控制知识产权的使用。这种模式使知识产权所有者能够更好地控制产品的质量和一致性，并根据更大的战略愿景协调开发。然而，这种基于许可的模型在灵活性、上市速度和成本方面限制了 IP 的潜在衍生工作。相比之下，去中心化协作模式 (De-Collab) 将完整的商业知识产权授予个人 BAYC 持有者。它允许持有者使用、复制、展示和制作他们购买的 NFT 的衍生作品。因此，持有者无需获得发行人的任何批准，可以将其知识产权完全商业化。通过这种方式，创新被作为优先事项而非质量控制。这种自下而上的方法导致了多个衍生项目，这些项目出现在包括娱乐、音乐、时尚、游戏和虚拟世界在内的多个领域。这里我们从三个方向来分析身份 —— 地位、归属感和文化。随着世界继续向数字空间发展，数字身份变得越来越重要。它允许人们表达他们的世界观、信仰并与具有相同价值观的社区建立联系。线上身份为人们提供了与其他相比更公平的立足点。在线上世界，个人没有指定的社会地位、出身、年龄、性别、外貌或其他与个人身份无关的特征。这使得用户们摆脱「包袱」，能够轻松的建立一个充满个人思想的氛围俱乐部。NBA 球员 LaMelo ball、NBA 主席 Daryl Morey、DJ 二人组 Bassjackers、DJ 3lau 和陈柏霖、吴建豪、余文乐在内的多位中国明星都拥有或是拥有过 BAYC，BAYC 已经是一种身份地位。拥有 BAYC 的人在社交媒体上一定会被称为「大佬」，是否拥有或是否有能力拥有 BAYC 似乎已经成了行业内鉴定财力的一种标准 —— 毕竟不会有人冲动到把全部身家换成 BAYC，拥有它的人一定还有其他投资配置。就像豪车名表一样，BAYC 也已经成为一种地位的象征。BAYC 的高速发展离不开社区的作用，BAYC 这个项目从 4 月份发行以来，在短时间内迅速成长成了一个庞大的社区。对于持有 BAYC 的玩家来说，这不仅是收藏品，更是一个俱乐部。BYAC 代表了加密 / 区块链爱好者的互联网文化，他们相信这一领域，并看到该技术在艺术、音乐、游戏和娱乐等行业的许多应用。这种信仰使得人们愿意加入一个拥有相同价值观和信仰的社区。归属感一直是人类的重要需求，BAYC 会员现在属于最专属、最有价值的 NFT 品牌，处于 NFT 领域创新的前沿。此外，与诸多名人具备同一种审美、价值观也是一种很棒的感觉。BAYC 的故事背景源于许多 NFT 收藏家的心声：数字领域的投资者在 NFT 中实现了财富自由的梦想。BAYC 采用 FL 的形式完成首次发售，即每一只猿猴的售价都是 0.08ETH。这便提供了较低的入门成本，使所有用户站在同一起跑线，并且不用担心投资机构或巨鲸拥有绝对优势，这种公平公正的方式吸引了不少投资者。社区中的许多人都有相似的生活故事，从白手起家的故事进一步将持有者们联系在一起。自成立以来，社区的精神一直是包容性和非精英主义。这种文化并不在乎你的民族、社会地位、国籍、你的人脉圈等。只要你有 BAYC，你就是我们的朋友（虽然现在看来，后面的朋友想要加入需要不小的财力）。如今，品牌正抓住一小部分人的心智，构建一个忠诚度极高的产品体系，最后通过各个领域的影响者来推广产品。然而，这究竟是一种新外表旧内核的营销模式，还是能够成为一种改变用户参与和体验的未来。只有时间给我们答案。但通过 BAYC，我们能够确定的是，随着 NFT 收藏品社区的不断成熟，玩家对具有实用性的项目越来越感兴趣，他们希望得到的不仅仅是一件数字艺术品，而是一个包含身份认同和社区归属的更大的世界。