探讨「边玩边赚」背后的主要推动因素及链游产业的未来发展方向

撰文：DappRadar对我们大多数人来说，在玩游戏的同时获得收入听起来像是乌托邦。然而，得益于「边玩边赚」(Play-to-Earn)的运动，这种场景离现实并不遥远。自 2021 年 5 月以来，基于区块链的游戏获得了巨大的成功。与区块链游戏相关的账户或钱包数量达到 75.4 万个。与今年第二季度相比，与游戏相关的独立活跃钱包(UAW) 数量增长了 25%，同比增长了 509%。尽管 UAW 的数量是一个链上指标，不一定会转化为用户，但有足够的证据支持区块链游戏需求的增长。人们似乎终于开始意识到游戏与区块链技术结合背后的潜力。特别是像「元宇宙」这样吸引人的概念在主流媒体上得到了关注。但究竟什么是「边玩边赚」？游戏领域这股最新趋势背后的主要推动因素是什么？区块链游戏产业的发展方向是什么？区块链是过去几十年创造的最具颠覆性的技术之一。它使个人能够安全地进行交易，而且无需依赖第三方来实现，同时也提供了对底层资产的所有权。如果区块链技术以正确的方式被应用，那么这项技术有潜力改变任何行业，游戏也不例外。基于区块链的游戏正在播下新的微观经济(micro-economy)的种子。世界各地的玩家都可以通过玩游戏创造金钱价值。区块链将遵循 Web2.0 类型的游戏转变成了去中心化的 Web3.0 类型：在区块链游戏中，玩家从消费者变成真正的所有者，他们不仅可以决定游戏故事的未来，还可以完全控制他们在游戏中的道具。在此过程中创造了新的微观经济。那么，这是如何实现的呢？简单地说，这是通过释放NFTs(非同质化代币) 的力量来实现的。NFT 是对数字资产的代币化表征，本质上就是将其所有权转移到持有它的钱包。这种所有权被记录在一个不可篡改的、可访问的、分布式和去中心化的账本 (也即区块链) 之中。这是区块链游戏与传统游戏的主要区别。区块链游戏中的 NFTs 包括游戏中的虚拟土地、游戏内道具以及与游戏相关的收藏品。例如，像《Decentraland》或 《The Sandbox》等区块链游戏中有虚拟土地 (可以在上面进行建造)、用于战斗和其他类型活动的 NFTs，以及虚拟宠物或其他在游戏机制中不一定具有任何用途的道具。用于增强游戏体验的游戏内道具每年创造了400 亿美元，占传统游戏产业全球营收的 25%。像《堡垒之夜》、《DOTA》、《使命召唤》和《Roblox》等热门游戏都为这些装饰性道具找到了真正的市场。例如，《堡垒之夜》的 80% 玩家都在某种程度上沉迷于装饰性道具，而《Roblox》的 4200 万日活跃玩家每月平均消费 5.6 美元。而截至 9 月底，NFT 的市值估计为 142 亿美元。在 2021 年第三季度，游戏内的 NFT 道具交易占到了该季度 NFT 创纪录的交易量的 20% 左右。此外，在传统游戏中，玩家购买道具时并没有真正拥有它们。实际上，玩家只是拥有存储在某个中央服务器上的道具的数字副本的使用权；如果该服务器出现故障或者消失，那么该数字道具也将永远丢失。相比之下，只要区块链网络还在运行，那么以 NFTs 形式代表的游戏内道具就会在区块链上存在。同样地，NFTs 允许玩家完全控制他们所购买的游戏内物品，在将这些游戏内资产盈利化时，这一点尤为重要。另一个需要考虑的因素是资产的可转让性。区块链游戏的玩家不仅可以在该游戏市场上转售自己的 NFT 资产，还可以在与本地平台无关的二级市场上出售其 NFT 资产。这意味着愿意出售游戏内部 NFT 资产的玩家将有不同的选择。如果一款游戏在以太坊上运行，那么玩家除了可以在该游戏的本地市场上出售自己的 NFT 道具，还可以在OpenSea、Rarible等 NFT 市场上进行出售，从而赚取收益。总而言之，NFTs 赋予了玩家对数字资产的所有权，从而使其具有了可转让性。区块链游戏将游戏内道具的购买转变成了投资，同时打破了传统游戏仍然存在的传统结构。上文已经对区块链和传统游戏之间的界限进行划定，是时候关注区块链游戏最常被提及的一个方面了：边玩边赚。许多基于区块链的游戏包含了一个完整的代币经济学框架，允许玩家从他们的游戏时间中赚钱，这就是所谓的「边玩边赚」(Play-to-Earn)。在区块链游戏中边玩边赚的方式主要有两种：一种是通过赚取游戏内的货币。与大多数 dApps(去中心化应用)一样，一些区块链游戏也有着游戏内的原生加密货币，这些基于游戏的加密货币可以扮演各种角色，从授予持有者治理权，到用于购买和增加游戏内 NFTs 道具，甚至可以用于进行其他的区块链功能，比如用于进行质押(staking)。通过花时间玩游戏，玩家赚取这种基于游戏的加密货币，然后可以通过某个中心化交易所将其兑换成法币，从而将这种游戏收入带到现实世界中来。上图：截至 10 月 28 日，顶级区块链游戏代币的市值。图源：DappRadar另一种方式是，玩家可以通过在 NFT 交易平台交易或转卖 NFTs 资产本身来赚取利润。玩家可以在游戏中获得特定的道具并对其进行升级，然后在市场上以更高的价格出售。这场由区块链游戏引领的「边玩边赚」革命的影响是如此之大，以至于整个区块链行业的使用量的最新增长在很大程度上都是由区块链游戏推动的。根据 DappRadar 的第三季度行业报告，与游戏 dApps 相关的 UAW (独立活跃钱包) 数量占行业总数的 49%。上图：自 2021 年初以来，区块链游戏中的独立活跃钱包 (UAW) 数量的增长趋势。因此，区块链游戏在过去几个月开始越来越受欢迎。但究竟是什么引爆了这场「边玩边赚」革命？从社会经济的角度来看，基于「边玩边赚」模式的游戏正在对我们的社会产生积极的影响。这些类型的游戏本质上是使得那些花时间玩区块链游戏的人的收入来源民主化。在这方面，没有什么比Axie Infinity更能体现「边玩边赚」的运动了！Axie Infinity是由越南工作室 Sky Mavis 开发的一款区块链游戏，该游戏成为了「边玩边赚」革命的先锋。Axie Infinity置身于这场完美风暴之中，通过其一系列机制使得这款边玩边赚游戏得以在菲律宾这个新兴经济体蓬勃发展。我们都知晓 COVID-19 疫情给我们的生活带来的经济和社会影响，而这种影响在新兴经济体国家更为严重。对于 Axie Infinity 而言，这种影响创造出的市场机会已经就位。上图：与 Axie Infinity 游戏互动量排名前 15 的国家，排名第一的是菲律宾。但 Sky Mavis 团队很快做出了一项行动，推动 Axie Infinity 达到了更高的水平：搭建自己的侧链 Ronin。Ronin 是一条以太坊侧链，它解决了以太坊网络对 Axie Infinity 带来的两大挑战：高交易费和延迟性。在 2021 年 4 月从以太坊网络迁移至 Ronin 之后，Axie Infinity 开始了它的快速发展之旅。Axie Infinity 成为了有史以来交易量最多的 NFT 收藏品。该游戏中的NFT 宠物 Axies在该游戏内部市场 Axie Marketplace 中的交易量超过了 27 亿美元。交易量紧随其后的 NFT 收藏品是CryptoPunks，这是一款基于以太坊的 NFT 收藏品，自 2017 年问世以来已经产生了 20 亿美元的交易量。见下图：上图：历史交易量排名前 5 的最有价值的 NFT 收藏品。图源：DappRadar此外，Axie Infinity 创造的收益超过了除以太坊之外的所有其他 dApps 或区块链网络。根据Token Terminal的数据，Axie Infinity 在今年第三季度创造了 8 亿美元的收入，这比比特币和 Solana 等整个区块链网络产生的交易费收入都要多，甚至超过了知名的以太坊 NFT 市场 OpenSea。Axie Infinity 允许玩家通过完成每日任务 (包括迷你游戏和玩家对战) 来每天赚取多达 75 SLP 代币。鉴于一枚 SLP 代币的平均价格是 0.1 美元，一名专注于玩 Axie Infinity 的玩家一年可以赚到 2700 美元左右。这一数字在菲律宾和越南、印度尼西亚等其他东南亚国家 2021 年预计的人均 GDP 范围内 (见下图)。因此，这些国家的许多玩家通过玩这款游戏来谋生。虽然目前像 Axie Infinity 这样的「边玩边赚」游戏带来的收入远低于《英雄联盟》职业玩家的平均收入 (约 30 万美元/年)，但这些区块链游戏所产生的社会影响也是不容忽视的，特别是在金融影响被放大的新兴经济体国家。在不考虑任何人口统计数据障碍的情况下，「边玩边赚」将游戏时间和收益民主化 (大众化)，这对游戏产业来说是一个非常积极的信号。但除了 Axie Infinity，还有其他几款「边玩边赚」游戏也做到了这一点。首先是Splinterlands，这是一款基于Hive区块链的游戏。Splinterlands 是一款卡牌游戏，玩家必须在 PvP (玩家对战) 战斗中使用自己的 NFTs 卡牌制定战略来打败其他玩家。通过成功完成对战任务，玩家可以赚取Dark Energy Crystals (DEC) 代币，这是 Splinterlands 游戏中的主要货币。此外，今年 8 月份，这款游戏推出了其游戏内的治理代币 SplinterShards (SPS)，推动这款游戏在行业排名中占据了领先地位，见下图：上图：自推出 SPS 代币以以来，Splinterlands 游戏的独立活跃钱包 (UAW) 数量增长趋势。图源：DappRadar今年 9 月份，Splinterlands 游戏每天吸引了超过 24.5 万个独立活跃钱包，与今年 6 月底相比增长了 3267%。这一用户量的增长使得该游戏产生了 5800 万笔交易。就项目本身而言，该游戏的市值 (包括所有的卡牌和收藏品) 已经超过了 2 亿美元。要了解更多关于这款游戏的信息，可阅读这个指南：https://dappradar.com/blog/splinterlands-guide-to-play-and-earn此外，基于 WAX 区块链的Alien Worlds游戏、基于 EOS 区块链的Upland游戏也在这一年中戏剧性地增加了各自的玩家基数。Alien Worlds 是一款基于挖矿和战斗的「边玩边赚」游戏，每月平均吸引了超过 50 万个活跃钱包数；Upland 也是一款「边玩边赚」游戏，玩家在游戏中拥有复制旧金山、布鲁克林和曼哈顿等真实城市的虚拟财产，该游戏在 2021 年的大部分时间里都是玩家玩得最多的游戏之一。上图：Splinterlands、Alien Worlds 和 Upland 游戏的用户量分别在 Hive、WAX 和 EOS 区块链中的游戏类 dApps 的用户量占比情况。图源：DappRadar上周，Alien Worlds 和 Splinterlands 这两款游戏共吸引了超过100 万个独立活跃钱包数。但还并不止于此：CryptoBlades、Mobox 和无数其他的区块链游戏已经将币安智能链 (BSC) 从一个原本实际上依赖于 DeFi 的区块链网络变成了一个充斥游戏类 dApps 的网络。虽然「边玩边赚」的模式正在彻底改变游戏行业的范式，但这似乎只是某个更大事件的开始：它正在模糊现实世界和新的虚拟现实 (即元宇宙) 之间的界限。「元宇宙」是一个非常吸引人的概念。元宇宙最初由尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson) 在科幻小说《雪崩》(Snow Crash) 中构想，并由欧内斯特·克莱恩(Ernest Cline) 的科幻小说《头号玩家》 (Ready Player One) 进一步推广。元宇宙是一个虚拟空间，个人可以在这里创造、交易、玩耍和社交。公平地说，元宇宙有可能改变我们形成社区的方式。现如今，元宇宙已经变得越来越重要，以至于Facebook 已经将自己更名为 Meta，以便更加专注于发展他们的中心化的虚拟空间，作为他们产品的一部分。但「元宇宙」这个概念对主流媒体来说并不新鲜，更不用说游戏平台了。2019 年，DJ 兼制作人Marshmello 在《堡垒之夜》元宇宙举办了一场虚拟音乐会(见下图)，现场聚集了超过 1070 万人，这场虚拟音乐会甚至对他的专辑产生了积极的多米诺效应，销量增长了 300%。上图：2019 年Marshmello 在《堡垒之夜》元宇宙举办了一场虚拟音乐会 对于去中心化的虚拟世界来说，饶有吸引力的是这些类型的事件已经发生了。Decentraland是一个运行在以太坊上的重要虚拟世界，它举办了一场为期四天的音乐节 (见下图)，其中 DJ 兼音乐制作人 Deadmau5 在其中担任主要角色。上图来自Decentraland 举办的一场为期四天的线上虚拟音乐节像《我的世界》(Minecraft) 这样的大型沙盒游戏让玩家能够在无尽的数字空间上进行搭建，从过去十年开始就一直在我们身边。《魔兽世界》在过去 10 年里创造了超过 100 亿美元的收益。而基于区块链的虚拟世界并没有落后。在今年第三季度，区块链虚拟世界积累了超过 5600 万美元的交易量，其中The Sandbox 游戏处在最前面。The Sandbox已经成为了一款具有参照性的元宇宙游戏，与《我的世界》类似，The Sandbox 是一个虚拟世界，玩家拥有并定制化 166000 个不同的虚拟地块 (每个地块都是一枚基于以太坊的 NFT)，玩家可以制作游戏、设计时尚的角色或通过完成任务获得该游戏的本地货币 SAND。到目前为止，这款热门游戏已经与Atari (雅达利)、《行尸走肉》、《蓝精灵》等知名品牌建立了重要的合作伙伴关系，而最近 Snoop Dogg (美国歌手) 也通过出售了 The Sandbox 上的 NFT 地块而获得了 1700 万美元的收益。上图：各大虚拟世界 dApps 在今年第三季度的交易量。图源：DappRadar其他受欢迎的区块链数字世界游戏包括《Ember Sword》(售出1.2万个虚拟地块，创造了超过 4 亿美元)、《Treeverse》(市值 7180 万美元)、《Blankos Block Party》、《Somnium Space》、《CryptoVoxels》、《My Neighbour Alice》等。去中心化的元宇宙正在成为基于「边玩边赚」游戏的虚拟现实生态系统的集合。此外，诸如博柏利 (Burberry)、古驰 (Gucci) 和杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 等大时尚品牌已经把注意力转向了元宇宙。重要品牌、知名名人和去中心化元宇宙之间的融合可能会成为双方创收的重要渠道。总而言之，去中心化的虚拟世界将成为人们使用他们的猿猴或者猫咪形象，穿着比他们和在现实生活中更加昂贵的衣服与在现实世界中未谋面的朋友出去玩。虽然这些游戏大多仍处于开发阶段，但它们已经吸引了包括几家风投公司在内的大公司的注意。传统的免费游戏 (Free-to-Play)是世界上最大的产业之一，大多数「Free-to-Play」游戏免费提供给玩家完整的游戏内容，并通过出售诸如皮肤和表情等虚拟游戏道具来赚钱。根据 Statista 的数据，电子游戏产业在 2020 年创造了近 1590 亿美元的收入，预计到 2023 年这一数字将超过 2000 亿美元。考虑到传统行业令人印象深刻的数字，以及新兴的「边玩边赚」游戏的快速普及和社会经济影响，重要投资者已经开始各自的行动。在过去的几个月里，关于风险资本投资区块链游戏的新闻一直在我们身边。今年 9 月，基于一款「边玩边赚」梦幻足球游戏的初创公司Sorare从软银的 Vision Fund 2 获得了6.8 亿美元的 B 轮融资。几天后，大受欢迎的 NFT 收藏品NBA Top Shot和 NFT 繁殖游戏 CryptoKitties 背后的初创公司Dapper Labs获得了来自 Andreessen Horowitz (a16z)、GV、Version One Ventures 和 Coatue 的6 亿多美元投资。2021 年主要的区块链企业获得的投资情况见下图：上图：2021 年主要区块链游戏公司获得的风险投资伴随着巨大的市场机遇，「边玩边赚」运动的最新进展也并未被忽视。三周前，a16z 向Axie Infinity的幕后团队Sky Mavis投资1.5 亿美元。这样的例子不胜枚举。Animoca Brands 是一家专注于数字娱乐、区块链和游戏化的风险投资机构，该机构向《Star Atlas》(一款即将在 Solana 平台上运行的游戏) 投资了一笔数额不详的资金。除了《Star Atlas》，Animoca Brands 投资的游戏还包括《The Sandbox》、《Revv Racing》和《Arc8》等传统游戏平台。随着这些知名的风投资金加入到区块链游戏行业中，这无疑将增强 Axie Infinity 和 Sorare 等现有的游戏类 dApps，同时也将为下一代「边玩边赚」游戏铺平道路。不可否认的是，「边玩边赚」游戏备受关注。如前所述，这种模式已经成为了推动整个区块链行业发展的驱动力。随着玩家基数的快速增长，一些新项目正在试图将现有的产品提高至新的水平。如前所述，Animoca Brands 宣布投资《Star Atlas》，这款游戏目前正在开发中，它将是一个 AAA 级的「边玩边赚」开放世界空间探索策略 MMORPG (大型多人在线角色扮演游戏)，依赖于 Epic Games 开发的Unreal Engine 5 (虚幻5引擎)。得益于其代币经济学，以及各种游戏 NFTs，《Star Atlas》的目标是搭建一个真正的银河经济，包括战斗、政治和挖矿领域。上图源自区块链游戏《Star Atlas》官网Solana 即将推出的其他值得关注的游戏包括《Aurory》，尽管不是 AAA 级别的游戏，但这款游戏有潜力成为继该链上的《Project Seed》、《Cryowar》和《Ninja Game》之外的另一款基于「边玩边赚」模式的 RPG (角色扮演) 蓝筹游戏。《Illuvium》是另一款备受玩家期待的游戏，这款游戏也是一款开放世界 RPG 游戏，运行在 Immutable X 区块链上。Illuvium 将允许玩家捕获和繁殖被称为 Illuvials 的生物。与《口袋妖怪》类似，这款游戏遵循了类似《英雄联盟》的战斗机制。Illuvium 中的图样设计、音乐和代币经济学在区块链游戏行业引发了大量关注，并赢得了 AAA 游戏的标签。上图源自区块链游戏《Illuvium》需要注意的是，Immutable X是一个以太坊 L2 解决方案，依赖于 ZK Rollups 作为共识机制。这个区块链架构允许玩家享受一个无须支付 Gas 费和更快的游戏体验。其他相关游戏也将入驻 Immutable X，包括《Guild of Guardians》(一款拥有超过 15 万粉丝的区块链移动端 RPG 游戏)、《My Crypto Heroes》，当然还有《Gods Unchained》(一款让 Immutable X 声名大开的卡牌游戏)。最后，值得一提的是 Zynga (社交游戏公司) 联合创始人 Eric Schiermeyer 所领导的初创公司Gala Games。Gala Games 旨在建立一个基于「边玩边赚」游戏的去中心化生态系统。Gala 的目标是让玩家拥有网络节点，这些节点最终运行整个区块链。到目前为止，这家初创公司只推出了一款名为《Town Star》的农场游戏，玩家可以获得该网络的原生代币 GALA 和该游戏本身的代币 TOWN。此外，Gala 还将推出以大规模数字世界为背景的奇幻 RPG 游戏《Mirandus》、战斗竞技场游戏《Spider Tanks》、太空史诗《Echoes of Empire》、塔防游戏《Fortified》。所有这些游戏都处于开发阶段。「边玩边赚」游戏通过让玩家在游戏中投入的时间和资本的所有权和盈利变得更加大众化。改变整个地区的社会经济学不是每天都能看到的。当我们理解了区块链游戏所扮演的角色时，这种影响会更加深远。这些去中心化的游戏平台与「元宇宙」等概念相关。虚拟世界将改变我们的社交方式，甚至改变当前的盈利模式。像 Decentraland、The Sandbox 和 Somnium Space 这样的平台，也将成为用户构建 NFTs 并向他人展示 NFTs 的场所，创造一种诺兰式的《盗梦空间》类型的范式。此外，游戏行业的一大特点是能够吸引大量爱好者。2016年，《Pokemon Go》的狂热让成千上万的人在同一时间聚集在一个地方，因为他们迫切需要抓住他们梦寐以求的怪物。电子竞技比赛也已经吸引了大量观众。2019 年的《英雄联盟》巡回赛在全球有 1 亿人观看，并通过 ESPN(娱乐与体育电视网)等 30 个平台以 19 种不同的语言播出。Super Bowl LV在全球有 1.3 亿人观看。在这个拥有 24 亿玩家的星球上，随着创新和颠覆性技术的发展，「边玩边赚」游戏将有望成为区块链大规模采用的关键因素，并对我们的社会产生积极的影响。